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| 3G運(yùn)營商冠名鳥巢絕非空穴來風(fēng) |
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日前針對(duì)一篇“3G運(yùn)營推廣或覬覦鳥巢冠名”的新聞。筆者進(jìn)行了深入探源，盡管在稿件探源時(shí)發(fā)現(xiàn)，話題僅僅是虛擬來自chinaq社區(qū)虛擬場景，但仔細(xì)掂量分析之下頗有道理，對(duì)于鳥巢來講，作為重要的奧運(yùn)資產(chǎn)其在進(jìn)入2008年下半年之后，“后奧運(yùn)時(shí)代的生存”一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，也正因此，時(shí)間進(jìn)入12月后，出賣冠名權(quán)就使得鳥巢在這一時(shí)間段成為了人們眼中的焦點(diǎn)。盡管2008奧運(yùn)會(huì)主場館鳥巢體育中心在日前剛剛宣布了“暫不冠名”，但是種種跡像表明，在3G業(yè)務(wù)“全球推廣”的大幅力度之下，“鳥巢”極有可能找一家合適和門當(dāng)戶對(duì)的合作對(duì)象，而這個(gè)對(duì)象盡管仍然不明顯，但是從鳥巢其巨大的商業(yè)價(jià)值以及其承辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開、閉幕式慶典暨田徑比賽的身份來看，“門當(dāng)戶對(duì)”應(yīng)是其最為看重的一點(diǎn)，也就是說，冠名企業(yè)只可能是實(shí)力、有身份的企業(yè)而，3G運(yùn)營商似乎更恰如其分。
這并不是一種臆想和猜測，做為2008中國北京奧運(yùn)會(huì)的主場館，鳥巢在宣布冠名之初曾經(jīng)和雀巢、聯(lián)想、微軟等國內(nèi)外知名企業(yè)無比接近，甚至在有一段時(shí)間之內(nèi)人們以為雀巢已經(jīng)無限接近鳥巢，其原因不外乎是在奧運(yùn)之前時(shí)，雀巢公司曾經(jīng)花大價(jià)錢買下了“鳥巢”的外形使用權(quán)，在那一時(shí)期，幾乎中國的所有消費(fèi)者都在超市見到了外形包裝盒與鳥巢相同的“雀巢奇巧巧克力”包裝。但最終的結(jié)果是雀巢在幾番接觸之后無疾而終，而微軟則明確表態(tài)沒有考慮，而做為國內(nèi)較有實(shí)力的企業(yè)，聯(lián)想電腦曾一度被人寄予厚望，但在全球性的金融危機(jī)影響下，其最終也未能和鳥巢走到一塊去，但這并不意味鳥巢就此要“裸奔”，不是不冠是時(shí)機(jī)未到。
據(jù)悉，時(shí)間進(jìn)入2008年末之后，幾乎是與“鳥巢”宣布冠名時(shí)間前后，中國的3g業(yè)務(wù)牌照開始下發(fā)。中國電信方面，借助189剛剛介入移動(dòng)運(yùn)營，在時(shí)間進(jìn)入2009年之后，必須推廣自己在3G業(yè)務(wù)的影響力，欲圖在社會(huì)上形成大規(guī)模的推廣。而中國聯(lián)通和中國移動(dòng)顯眼！而在早期的推廣方面，中國聯(lián)通曾經(jīng)斥巨資拿下了姚明！而中國移動(dòng)則有“中國影帝”葛優(yōu)的“我看行”保駕，二者已經(jīng)爭的熱火朝天，而此前也有移動(dòng)運(yùn)營商奧運(yùn)合作的先例。而作為奧運(yùn)資產(chǎn)冠名。在3G運(yùn)營商啟動(dòng)推廣之際，冠名鳥巢，似乎更合情合理。不但在市場上給自己打了廣告，同時(shí)也將在宣傳方面借奧運(yùn)打下品牌基礎(chǔ)，從而間接擴(kuò)大自己的用戶群體借助于鳥巢的冠名，完全可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)“雙贏之舉”，
3G運(yùn)營商冠名鳥巢，絕非空穴來風(fēng)！ |
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