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      家電下鄉“直銷”才是上策
          2009-02-25    張永琪    來源:新華報業網

          江西省鷹潭市某縣一個家電城,貼著“家電下鄉”標志的海爾BCD-196TEXZ冰箱,標價高達2399元,比商務部的1999元最高限價還高出300元。農民獲得13%的補貼,也補不平高出的差價。像這種類似情況,在其他不少地方也不同程度存在(2月24日上海證券報-下鄉家電被層層套利 賣價高于最高限價)

          一些地方的下鄉家電,賣價高于商務部的最高限價,其罪魁禍首是層層轉包,層層加價盤剝。
          下鄉家電盡管利潤率不高,但其數量很大,市場穩定。商家若搞薄利多銷,還是有錢可賺。但由于中標企業不是自己直接經銷,依靠出售經銷權牟利,先獲得代理權的省級代理,將其有償轉包給市級代理,市級代理又采取同樣做法,將其有償轉包給縣級代理。每一層轉包,都是一次分利、加價、“盤剝”,當家電“下”到農民手里,其價格就完全變了樣。
          此前,就曾有網友舉出若干下鄉家電的價格貴過網店的例子。以長虹K258手機為例,“家電下鄉”的限價是999元,而淘寶上查詢到的報價是480-780元之間,550元即可以買到全新聯保的K258。另外幾款家電也出現同樣的情況。創維26L16SW在家電下鄉官網上的價格是1950元(國家補貼13%,消費者需要支出1696元),而在淘寶網上有商家公布的價格為1799元。“創維26L16SW公布的價格為1950元,而淘寶網公布的價格為1799元。難怪許多農民對下鄉家電價格企高提出質疑,對其并沒有表現出很高的購買熱情。
          家電下鄉,是國家深入貫徹落實科學發展觀、積極擴大內需的重要舉措,意在激活農民購買能力,擴大農村消費,讓農民直接從中獲得實惠。假如像上面所列舉到的地方那樣,中標企業搞層層轉包,任其層層套利,結果賣價比最高限價還要高,農民非但得不到實惠,國家給他們的13%補貼也被拿走了,家電下鄉便會走入死胡同。這一政策計劃連續實行四年,起好頭,開好步十分重要。如果一開始就變樣走形,深入推進便存在很大困難。
          家電下鄉想讓農民獲得實惠,最有效的途徑應是在確保質量的基礎上,嚴格執行最高限價,實行誰中標,誰經銷,誰擔責,不能任憑其像建筑行業那樣,搞層層轉包,層層加價“盤剝”。負責組織實施這一計劃的商務部、財政部等部門,應該作出明確規定,凡中標企業,原則上都要自己直銷,不得搞層層加碼有償轉包。發現突破最高限價,只拿中標企業是問,并通過終止合同對中標商進行制裁,使層層加碼轉包,售價失控失去生存土壤。同時還要加強全程跟蹤監督,深入一線聽取農民意見。發現問題,及時處理,決不讓家電下鄉政策執行走樣,讓農民朋友既能享受到13%的補貼,又能享受到下鄉家電的合理價格。  

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