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      家電下鄉,“四萬億”也要下鄉
          2008-12-02    李龍    來源:廣州日報

          12月1日起,“家電下鄉”實施范圍將擴大到14個省區市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實施時間統一暫定為四年。據測算,連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”,可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺,累計可拉動消費9200億元。

          在擴大內需成為刺激經濟的一大引擎后,農村這塊有待挖掘的消費寶地被寄予了厚望。實事求是地說,農村的消費潛力確實誘人,其一,我國農村有2億多戶家庭,這本身就存在著一個巨大的消費需求,有專家論證,農村人口每增長1元消費支出,將對整個國民經濟帶來2元的消費需求;其二,當前我國農村的消費水平還很低,存在著巨大的提升空間,統計顯示,農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平,以2007年為例,農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮的2/3,洗衣機和手機不超過1/2,冰箱僅為1/4。
          經濟發展過于依賴投資和出口兩駕“馬車”,其弊端已越來越突出,此時加快消費這個“瘸驢”的速度便成為當務之急。在這個大背景下,家電下鄉不但具有帶動消費、擴大內需的使命,還有著扭轉經濟結構的非同尋常意義。表面上看,農民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機、洗衣機4類產品,政府將按產品銷售價格13%給予財政補貼,得到實惠的是農民自己,既能借此提高自己的生活水平,還為拉動內需做出了貢獻,一舉兩得。但要想保證這項惠民措施真正讓農民得到好處,真正起到帶動消費的作用,可能不是我們想象的那么理所當然。
          家電下鄉,首先要企業破除“便宜沒好貨”的營銷理念,不能拿著國家政策這個尚方寶劍,向農民低價傾銷庫存積壓品,甚至是劣質產品;其次,落實到基層后,不能變相為行政攤派購買,不管三七二十一,每戶必須完成購買指標,只會使這項政策走味。畢竟現在的農村家庭擁有家電的比例已經相當高了,再買一臺當擺設,沒有必要。
          更重要的是,家電下鄉后,要讓農民兄弟買得起、用得起。家電當然需要消耗電力,倘若農村的電力供應都得不到保證,那要電視、冰箱和洗衣機又有何用?而假如通訊信號不能完全覆蓋農村,打個手機還要跑到山頂上找信號,這樣的手機不要也罷。再說了,冰箱是個耗電量較大的家電,農民兄弟舍得一天24小時看著電表轉嗎?
          擴大內需的關鍵在農村,沒錯。從這個角度而言,家電下鄉惠農,也沒錯。但要想讓家電下鄉帶動農村消費,恐怕還需要我們想方設法提高農民收入,加大對農村地區公共產品的提供力度,健全農村社會保障機制。中央出臺了四萬億元的投資計劃,刺激消費。要激活農村的消費市場,就必須在四萬億中向農村作出傾斜,一方面讓農民在這些公共產品的投資中找到就業機會,增加收入;另一方面讓農民在消費時增加安全感,當他們不再擔心孩子上學、看病、養老等問題時,消費能力自然而然就上來了。

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