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文章來源：經(jīng)濟(jì)參考報

作者：戴邊

發(fā)布日期： 2008-08-08

　　本報訊　“聯(lián)想——成就科技奧運(yùn)夢想”包裹著藍(lán)色的公交車身、“可口可樂——暢享激情奧運(yùn)”貫通了地鐵廣告窗……近日，北京城內(nèi)，大街小巷，奧運(yùn)贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外，其余都是奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告。　
　　據(jù)悉，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區(qū)、機(jī)場、車站、奧運(yùn)場館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。根據(jù)不同街區(qū)、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，控制標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)行A、B兩級，非奧運(yùn)贊助企業(yè)廣告將限制進(jìn)入A級嚴(yán)格控制區(qū)域。
　　其中，競賽場館及周邊區(qū)域以及通向競賽場館的主要道路、北京奧運(yùn)大廈、運(yùn)動員村、通向的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴(yán)控區(qū)域。借助這些“政策性利好”，奧運(yùn)贊助商們，在奧運(yùn)會開始前便進(jìn)行了最后的博弈。
　　加大廣告投入的另一個原因是奧運(yùn)一天天的臨近。自奧運(yùn)會開幕倒計時一個月，北京已經(jīng)進(jìn)入了奧運(yùn)的“黃金期”。尤其是戶外廣告，隨著大量媒體人員的涌入，作為街景內(nèi)容的戶外廣告“曝光”的機(jī)會就更多了。
　　例如車身廣告，就像是一個移動的“大屏幕”，車走到哪它就移動到哪；車站、地鐵是人流最集中的地方；商業(yè)區(qū)、旅游點(diǎn)，人們消費(fèi)的沖動最高……所以，各家奧運(yùn)贊助企業(yè)在這些地方紛紛“重裝上陣”、搶占“陣地”�！�
　　北京奧運(yùn)會的贊助企業(yè)分為三個等級：北京奧運(yùn)合作伙伴、北京奧運(yùn)贊助商以及奧運(yùn)獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商，三者級別由高到低，而隨著等級的變化，贊助企業(yè)所付出的資本與享受的權(quán)益也有高有低。　
　　以聯(lián)想為例：2004年，聯(lián)想斥資6500萬美元，成為國際奧委會(IOC)第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP贊助商)，中國企業(yè)的名字，第一次出現(xiàn)在奧運(yùn)會TOP贊助商名單中。其后，聯(lián)想圍繞奧運(yùn)展開了一系列營銷活動。2008奧運(yùn)前夕，聯(lián)想在機(jī)場、地鐵等地開展了不同的廣告形式，并在奧林匹克公園首先開放了自己的產(chǎn)品體驗(yàn)場所，充分利用了東道主優(yōu)勢，風(fēng)光無限。加入TOP贊助商，本身對聯(lián)想就是一次品牌的提升�！�
　　《工人日報》報道說，像聯(lián)想這樣的高級贊助企業(yè)在奧運(yùn)會上享受到的權(quán)益會高一些，所以在大街小巷，人們看到像聯(lián)想這樣的國際奧委會全球合作伙伴的廣告會比較多，而其他較低等級的企業(yè)的廣告量相比奧運(yùn)合作伙伴就遜色多了。

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