<tt id="m0uk4"></tt>
  • 
    
    1.  
      國產(chǎn)彩電顯生存危機(jī)
      主流渠道超常開放 高新技術(shù)掌控不足
          2008-03-21    筱梅    來源:市場(chǎng)報(bào)

        在2007年艱難地與外資彩電品牌打成了“平手”后,國產(chǎn)彩電的產(chǎn)業(yè)危機(jī)有愈演愈烈的趨勢(shì)。“北京國美中外平板電視的銷售額比例已經(jīng)成為1∶9”、“一級(jí)市場(chǎng)外資平板銷售份額超過70%”等不利于國產(chǎn)品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)頻頻出現(xiàn)。
        業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,從制造成本優(yōu)勢(shì)、龐大的人力資源和巨大的國內(nèi)市場(chǎng)需求來看,中國絕對(duì)比日本和韓國更具備成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基地的可能,然而從2003年后,中國的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)反倒隨著技術(shù)升級(jí)開始陷入產(chǎn)業(yè)性危機(jī),個(gè)中緣由令人深思。

      渠道之殤

        在平板電視剛剛開始放量的2004年,國產(chǎn)平板電視是中國市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的主力,這與主張“低價(jià)戰(zhàn)略”的國美等零售商的經(jīng)營理念非常默契,因而成為零售商推廣的“主角”。然而連續(xù)的大幅度降價(jià)使國產(chǎn)彩電企業(yè)很快就步入了虧損,并逐漸喪失了操縱行業(yè)價(jià)格杠桿的能力;外資平板則依靠對(duì)上游核心部件的價(jià)格控制和技術(shù)封鎖,采取“后發(fā)制人”的戰(zhàn)術(shù)——擯棄CRT時(shí)代因?yàn)楣淌馗叨藘r(jià)格而喪失市場(chǎng)份額的僵化渠道政策,從2005年10月開始,主動(dòng)挑起一波又一波的價(jià)格戰(zhàn);通過給賣場(chǎng)更高返利等本土企業(yè)慣用的方式搶奪市場(chǎng)。
        2006年,索尼、三星已經(jīng)成為了國美和蘇寧的前五大供應(yīng)商,外資平板整體而言在國美、蘇寧的市場(chǎng)占有率也提高到60%左右,在很多電器連鎖店,外資品牌通常都占據(jù)著最大最好的銷售位置,“新盟友”的關(guān)系日漸凸顯。
        有彩電行業(yè)專家指出,中國的零售渠道是異常開放的,“把最好的賣場(chǎng)資源給了外資品牌,反而壓榨中國品牌”,這對(duì)保護(hù)本來就面臨核心技術(shù)缺失危機(jī)的國產(chǎn)平板電視產(chǎn)業(yè)是沒有好處的,而國內(nèi)電器連鎖巨頭之間的惡性競爭,更讓國產(chǎn)彩電面臨著嚴(yán)重的利潤危機(jī)。

      技術(shù)之闕

        在渠道超常開放的同時(shí),有關(guān)部門的政策設(shè)置也未能發(fā)揮出快速壯大國產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)的預(yù)期效果。
        據(jù)了解,為了迅速建立起國內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè),國家發(fā)改委、原信產(chǎn)部等機(jī)構(gòu)曾于2003年開始對(duì)液晶屏上游部件以及生產(chǎn)設(shè)備的進(jìn)口實(shí)施免稅政策,同時(shí)對(duì)國外液晶屏進(jìn)口征收不到3%的關(guān)稅。這項(xiàng)優(yōu)惠政策為京東方、上廣電NEC和龍騰光電等迅速建立起第5代液晶屏生產(chǎn)線起了重要作用;然而對(duì)于外資依然持封鎖態(tài)度的6代以上的生產(chǎn)線,即目前平板電視產(chǎn)業(yè)更需要的上游生產(chǎn)線的引進(jìn)則顯無力。
        目前一度推動(dòng)的國內(nèi)現(xiàn)有三條5代液晶屏生產(chǎn)線的整合,隨著液晶屏產(chǎn)業(yè)的回暖以及各方利益的協(xié)調(diào)無法完成宣告失敗;深圳的聚龍光電項(xiàng)目則因?yàn)榧夹g(shù)方引進(jìn)的談判失敗陷入了停滯狀態(tài),只有TCL、長虹等幾家彩電企業(yè)在單打獨(dú)斗地上馬液晶模組或等離子屏。

      “新政”之吁

        有關(guān)專家認(rèn)為,扶持中國平面顯示產(chǎn)業(yè)的新政策應(yīng)該是一個(gè)包含關(guān)稅、財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)能規(guī)劃在內(nèi)的多方面的綜合性產(chǎn)業(yè)政策,其中渠道政策的調(diào)整是關(guān)鍵一環(huán)。
        長虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長郭德軒提出了自己的建議:“日本和韓國企業(yè)的產(chǎn)品在彼此的國家的零售渠道相互不能進(jìn)入,有關(guān)部門可以結(jié)合中國的國情,要求零售商給予本土品牌更多支持;同時(shí),出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策,限制渠道之間的惡性競爭,規(guī)范渠道的發(fā)展秩序。”
        而另一位家電企業(yè)高層則告訴筆者,“從美國、日本的渠道模式來看,目前品牌專營店等分眾渠道已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)主流,在中國市場(chǎng)從2005年這一模式也開始興起,未來必然取代電器連鎖成為新的主流渠道,政府可考慮出臺(tái)保護(hù)性措施將家電企業(yè)的現(xiàn)有渠道扶持壯大。”
        據(jù)悉,包括TCL多媒體在內(nèi)的國產(chǎn)企業(yè)從2008年開始在一級(jí)城市開拓“第三條道路”,即開設(shè)一定數(shù)量的品牌體驗(yàn)專賣店,而在三四級(jí)市場(chǎng)大力發(fā)展品牌主營經(jīng)銷商,新的渠道模式正在孕育。
        筆者了解到,中國三星也在購買自己的渠道物業(yè),松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店,他們?cè)跉W美市場(chǎng)曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后,轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對(duì)其幫助很大的百思買等賣場(chǎng),在中國市場(chǎng)他們也可能故伎重演,在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后,依靠其強(qiáng)大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。
        而在上游資源的關(guān)稅方面,有行業(yè)專家就建議,有關(guān)部門應(yīng)提高液晶屏進(jìn)口稅,這些新增加的稅收所得,一方面可以用于上游核心技術(shù)發(fā)展,另一方面還可以鼓勵(lì)外資品牌將科技和屏生產(chǎn)帶到中國,并與本土品牌一起開發(fā)和生產(chǎn)上游資源。
        據(jù)悉,原信產(chǎn)部一位高層已明確表示,為解決平板顯示產(chǎn)業(yè)的問題,有關(guān)部門將在符合WTO條件下,發(fā)揮國家財(cái)政資金對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和推動(dòng)作用,對(duì)重點(diǎn)平板顯示器件建設(shè)項(xiàng)目直接給予資金支持。同時(shí)對(duì)于境外第一個(gè)有實(shí)力的平板顯示器件企業(yè)來華開展投資設(shè)廠和技術(shù)合作,將在政策上給予最大的支持。在這一信息的刺激下,據(jù)悉目前國內(nèi)已經(jīng)有兩條新的5代線在興建,而對(duì)于國產(chǎn)平板電視需要的6代以上的液晶屏生產(chǎn)線則有望在今年正式動(dòng)工。
        
        何謂全高清液晶電視(小常識(shí))
        從技術(shù)上講,全高清的顯示屏整體物理分辨率要達(dá)到1920×1080P,也就是水平方向的分辨率要達(dá)到1920個(gè)像素,垂直分辨率要達(dá)到1080條掃描線。符合全高清標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視,在其面板附近將會(huì)以標(biāo)簽或者作為電視機(jī)設(shè)計(jì)的一部分,用“FULLHD”標(biāo)示出其顯示屏的物理分辨率滿足1920× 1080P的全高清標(biāo)準(zhǔn)。
        但是要實(shí)現(xiàn)真正全高清影音效果,單靠顯示面板的分辨率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要有內(nèi)在芯片在技術(shù)性能上的全方位支持,才能內(nèi)外結(jié)合,展現(xiàn)出最好的全高清影音效果。
        當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)液晶電視產(chǎn)品只達(dá)到了1366×768的高清標(biāo)準(zhǔn),尤其是37英寸以下的液晶電視,能夠達(dá)到1920×1080P全高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)屬鳳毛麟角。消費(fèi)者在選購液晶電視時(shí)一定要以電視說明書或者宣傳彩頁的參數(shù)指標(biāo)為依據(jù)。

        相關(guān)稿件
      · 國產(chǎn)彩電生存環(huán)境不容樂觀 2008-02-28
      · 國產(chǎn)彩電迎來“開門紅” 2008-02-22
      · 國產(chǎn)彩電慘烈搏殺中尋求突圍 2008-02-21
      · 國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶”卻失去了市場(chǎng) 2007-05-31
      · 國產(chǎn)彩電企業(yè)成就了“液晶”卻失去了市場(chǎng) 2007-05-31
       
      国产精品一区二区三区日韩_欧美一级a爱片免费观看一级_亚洲国产精品久久综合网_人妻中文字幕在线视频二区
      <tt id="m0uk4"></tt>
    2. 
      
      1. 亚洲一级在线色香蕉 | 亚洲AⅤ日韩久久久久久 | 中文字幕日韩一级 | 色中文字幕在线 | 尤物精品国产第一福利网站 | 亚洲噜噜网站在线观看 |