一、慈善晚宴捐贈倡議書
各位慈善家，各會員單位、各與會企業(yè)，各房地產(chǎn)企業(yè)：
基于目前社會輿論對房地產(chǎn)企業(yè)的責任意識缺乏客觀評價，為樹立行業(yè)、企業(yè)的公益形象，向參加“2007?中國房地產(chǎn)業(yè)權(quán)威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責任地產(chǎn)”慈善活動的各位首長、政府高官和社會媒體，積極營造“體現(xiàn)我國地產(chǎn)企業(yè)，尤其是民營地產(chǎn)企業(yè)具有的高度的社會責任意識和奉獻精神”氛圍，通過出席論壇的逾二百家媒體（近三十家電視臺、五十余家報紙和雜志、一百二十余家網(wǎng)絡媒體）的廣泛、深入的宣傳報道，積極引導正確的社會輿論。在中華慈善總會的支持下，由新華社經(jīng)濟參考報倡議與會的企業(yè)和慈善人士以實際行動彰顯企業(yè)社會責任意識，積極引導正確的社會輿論。特此決定在論壇召開期間，通過舉辦慈善晚宴的形式，聯(lián)合廣大企業(yè)和參會單位共同向中華慈善總會“圣陶藍海神舟愛心行動”項目捐贈用于在貧困地區(qū)建設以國家教育部認可的教學軟件為支持電腦數(shù)字教室，以及多種以整體提高貧困地區(qū)教育水平為目的的教學網(wǎng)絡建設（附“圣陶藍海神舟愛心行動”項目介紹）的費用。
（一）、讓我們了解，企業(yè)從事慈善事業(yè)有何好處：
好處1——企業(yè)從事慈善事業(yè)，是一項投資。
慈善事業(yè)對企業(yè)來說，不僅體現(xiàn)“愛心”，更意味著“市場”。捐贈社會公益事業(yè)就是投資“慈善市場”。從事慈善事業(yè)可以幫助企業(yè)贏得來自政府、社會、員工等多方面的廣泛資源。而這些資源是用平常的市場手段無法得到的。
好處2——房企投資慈善事業(yè)，可以提高品牌知名度，這一點毋庸置疑。
根據(jù)很多跨國公司的經(jīng)驗，慈善活動本身就是經(jīng)營活動的一部分。公益事業(yè)是購買企業(yè)信譽的一種手段。美國第二大制藥公司利來公司總裁托馬斯說得更是直截了當：“慈善是品牌的一個關(guān)鍵組成部分”。
北京天恒拓展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總裁李建國曾經(jīng)指出：“慈善實質(zhì)是一種投資行為，只是投資的方式變了。捐贈過程中投出去的是資金，回報的是樓盤的知名度以及民眾對房企品牌的認可”。
在國外，“慈善投資成為增強企業(yè)運作的重要環(huán)節(jié)”的理念深入人心。美國權(quán)威性的公司調(diào)查組織“交流會議”對463家美國公司的捐贈策略與收益作了深入調(diào)查。這400多家公司的答案是：改善公司形象（75%）、提高員工參與感和士氣（52%）是捐贈帶來的最重要利益。其他有益的回報還有：與顧客的關(guān)系得到改進（20%），產(chǎn)品銷量增加（7.2%）和更多的媒介報導（3.6%）。
好處3——利益與品牌雙贏
管理大師邁克爾?波特認為，企業(yè)慈善行為常常可以改善企業(yè)競爭環(huán)境。美國股市權(quán)威指數(shù)、道瓊斯（DOW JONES）可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，也將保護環(huán)境、建立良好的客戶關(guān)系、投資關(guān)系作為重要的評價指標。
國際經(jīng)驗表明，國外公司更關(guān)注他們從慈善捐贈所獲取的回報，將捐贈視為一項有良好經(jīng)濟效益的社會投資。
同時有學者指出，在企業(yè)普遍需要減低成本、社會福利需求卻與日俱增的時代，慈善投資無疑已成為企業(yè)運作的一個重要環(huán)節(jié)。
某房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士表示，房企的慈善行為可以為商品生產(chǎn)、銷售、服務贏得更廣闊的社會空間，更容易吸引目標消費者。
在現(xiàn)階段的中國房地產(chǎn)市場，來自國際品牌樓盤的競爭增多、國內(nèi)樓盤間競爭加劇，房企間的較量日益呈現(xiàn)品牌競爭的趨勢。北京天恒拓展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總裁李建國先生則預測，北京現(xiàn)有1000多家房地產(chǎn)公司，經(jīng)過市場淘汰，最終可能只會剩下十幾家品牌公司。“中國香港的房地產(chǎn)市場上，就只有幾家品牌公司。對于品牌的意識是不容忽視的。”李說。因此，有房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士認為，在房地產(chǎn)這個以“產(chǎn)品”銷售來取得利益最大化的特殊行業(yè)，通過“慈善投資”來推廣品牌更為合適。李建國先生同樣認為“房企如果長期堅持慈善活動，久而久之，慈善的形象會成為企業(yè)品牌的一部分，這對公司是有幫助的”。
結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)或企業(yè)還在高速發(fā)展的同時不忘把慈善作為責任和義務，會贏得社會尊重。“為正在發(fā)展中的行業(yè)，房地產(chǎn)理應通過多做善事來獲得社會的尊重。
因此，把企業(yè)發(fā)展與慈善事業(yè)融合到一起，在為社會做貢獻的同時，可以提升房企的品牌形象，這對房地產(chǎn)行業(yè)尤為重要。
好處4——實施財富的二次分配，促進全社會的和諧發(fā)展。
張漢興指出，如果開發(fā)商能更多關(guān)心弱勢群體的住房問題，也能從某種程度上為促進社會和諧發(fā)展做出貢獻。
好處5——參與有影響力的捐贈活動，通過媒體和高層領導的直接廣泛宣傳和推廣，可以為企業(yè)自身帶來巨大收益，同時又可有效降低社會輿論對我國房地產(chǎn)行業(yè)帶來的壓力。
（二）、捐贈款去向成為企業(yè)關(guān)注的焦點。
在國內(nèi)房企中，“慈善有利”的觀念卻十分薄弱。有部分企業(yè)對捐贈的款項的用途持懷疑態(tài)度，由此帶來企業(yè)家們對慈善事業(yè)關(guān)注度不夠。
作為在本屆論壇舉辦的慈善晚宴上，我們選擇的是向“圣陶藍海神舟”愛心行動捐款。該項目在慈善晚宴中募集的所有款項均專款專用，同時堅持利用現(xiàn)代科技努力實現(xiàn)可監(jiān)控的慈善并廣泛接受社會監(jiān)督。
由民進中央葉圣陶研究會和中華慈善總會共同啟動，由藍海神舟企業(yè)家俱樂部發(fā)起的“圣陶藍海神舟”愛心行動是扶助欠發(fā)達地區(qū)教育發(fā)展的重要社會公益行動。該項目的主要宗旨是廣泛發(fā)動社會力量，鼓勵有愛心的企業(yè)/團體/個人，積極參與到改善貧困地區(qū)薄弱的中小學基礎教育現(xiàn)狀，為構(gòu)建“社會主義和諧社會”貢獻一份力量。在貧困地區(qū)建設以國家教育部認可的教學軟件為支持的，電腦數(shù)字教室及多種以整體提高貧困地區(qū)教育水平為目的的教學網(wǎng)絡建設。
樂善好施是中國傳統(tǒng)美德。在此，全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會邀請行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家們，出席慈善晚宴，以您一顆仁愛之心，顯示中國民族的傳統(tǒng)美德，積極的做慈善事業(yè)的倡導者、參與者和推動者。
二、現(xiàn)場嘉賓高端，勿以善小而不為
（一）出席晚宴的人員：
出席晚宴的人員均來自于參加“2007?中國房地產(chǎn)業(yè)權(quán)威高層會議—北京論壇暨首屆和諧中國˙責任地產(chǎn)”慈善活動的各位首長、政府高官和社會媒體，積極營造體現(xiàn)我國地產(chǎn)企業(yè)為構(gòu)建和諧社會所具有的高度的社會責任意識和奉獻精神，通過參與報道的逾百家媒體，積極引導正確的社會輿論。
（二）出席慈善活動的主要領導（擬邀請）：
倪志福 全國總工會書記，原中央政治局委員、全國人大常委會副委員長
許嘉璐 全國人大副委員長，民進中央主席
阿不來提·阿不都熱西提 全國政協(xié)副主席
周鐵農(nóng) 全國政協(xié)副主席
范寶俊 中華慈善總會會長、全國政協(xié)常委，原民政部副部長
陳 元 國家開發(fā)銀行行長
陽安江 北京市政協(xié)主席
張懷西 民進中央常務副主席
張敬源 原國務院副秘書長、國家行政學院書記
王豫穎 “黃絲帶”慈善大使
王浵世 中國民生銀行行長
王明權(quán) 中國光大集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理
三、實施捐贈行為，獲得更大收獲
我們號召參與企業(yè)體現(xiàn)慈善愛心的形式除了現(xiàn)金捐助外，還包括參與企業(yè)可提供自己覺得有意義的物品（具體價值不限），我們將在晚宴現(xiàn)場進行拍賣，同時將拍賣所得全部捐給中華慈善總會，用于“圣陶藍海神舟愛心行動”，以改善貧困地區(qū)薄弱的中小學基礎教育現(xiàn)狀。
作為鼓勵和支持房地產(chǎn)企業(yè)積極投身于我國慈善事業(yè)，我們特制定以下鼓勵辦法：
（一）出席晚宴的各位首長、政府高官將借此積極配合此次募捐活動，以期為“圣陶藍海神舟”愛心行動籌得更多資金。因此，希望在慈善晚宴現(xiàn)場與頒獎嘉賓同桌就餐的企業(yè)家們請?zhí)崆芭c商會組委會有關(guān)人員溝通此事。
通過電話：13901040323，或者13901258271，與楊明中先生聯(lián)系。
或者預約面談：地址：北京朝陽區(qū)左家莊北里2號北輕院寫字樓328室。
（二）對參加慈善晚宴的企業(yè)，我們積極提倡企業(yè)以您的仁愛之心，以您的身份，以您的經(jīng)濟實力，弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，用您的實際行動促進社會的和諧與進步！借此屆論壇規(guī)模和氣勢引導正確輿論導向。
1、在2007年9月20日前捐贈現(xiàn)金的企業(yè)，根據(jù)捐贈金額獲得以下鼓勵：
①、捐贈額達到2萬元以上（并將捐助款項匯入中華慈善總會帳號）的企業(yè)或個人，將捐贈憑證傳真至010-64670312（楊明中收），由民進中央葉圣陶研究會和中華慈善總會將在慈善晚宴現(xiàn)場舉辦的表彰活動中，共同向企業(yè)頒發(fā)證書和獎牌，以示鼓勵，同時通過與會的近百家媒體向社會公示；
②、獲得中華慈善總會出具的收款憑證，捐贈企業(yè)憑此享受國家有關(guān)稅收優(yōu)惠政策；
③、在論壇會刊中給予鳴謝及公示；
④、捐贈金額在30萬元以上的，在論壇會刊中除鳴謝及公示外，另提供一版彩色廣告宣傳。捐贈金額在40萬元以上的，同時在全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會會員通訊上發(fā)布一版（黑白）廣告宣傳；
⑤、在晚宴現(xiàn)場，制作一面“中國（民營）地產(chǎn)慈善愛心功德錄”，邀請通過現(xiàn)場捐款、成功競拍者，以及提前匯付捐贈款項的企業(yè)和個人簽字，并在論壇之后通過人民日報、人民政協(xié)報等國家權(quán)威媒體予以重點宣傳；
⑥、由商會組委會對欲捐贈企業(yè)制定《捐贈活動宣傳提案》，雙方協(xié)商具體回饋服務。詳情請電話咨詢010－64671400，手機13661161002，與楊司琴小姐聯(lián)系。也可與13901040323，或者13901258271，與楊明中先生垂詢。
2、在2007年9月20日前提供捐贈物品用于現(xiàn)場拍賣的，享受以下服務：
①、向捐贈物品的企業(yè)或個人頒發(fā)捐贈證書，以示鼓勵；
②、根據(jù)捐贈物品的評估價值，在論壇會刊或商會會員通訊上刊發(fā)廣告和介紹；
③、由商會組委會根據(jù)捐贈物品評估價值制作相關(guān)提案，雙方協(xié)商具體回饋服務。
3、參加捐贈物品競拍的，在按拍賣金額支付捐贈款項后，中華慈善總會向捐贈企業(yè)或個人出具的收款憑證，企業(yè)憑此享受國家有關(guān)稅收優(yōu)惠政策。
4、在晚宴現(xiàn)場捐贈善款的，金額超過5萬元的，可與論壇組委會在論壇結(jié)束后商榷具體回饋事宜。
四、捐贈程序
（一）、首先確定捐贈額度和捐贈方式，填寫《認捐書》；
（二）、與商會論壇組委會楊司琴小姐或楊明中先生聯(lián)系回饋服務；
（三）、支付捐贈款項或提供捐贈物品；
（四）、獲得參加論壇和表彰活動、出席頒獎晚會和慈善晚宴的正式資格；
（五）、正式出席論壇和表彰活動，出席頒獎晚會和慈善晚宴；
（六）、在現(xiàn)場拍得捐贈物品的，須在論壇結(jié)束后5個工作日內(nèi)足額支付競拍款項。
開戶單位：中華慈善總會
帳號：0200 0028 0901 4450 409
開 戶 行：中國工商銀行北京西四支行
匯款時請注明——捐助項目：圣陶藍海神舟 項目
【匯款后請務必將匯款憑證傳真至010－64670312——孫志偉收，以使貴企業(yè)如期獲得回報】 |
