為什么要少用塑料袋?
塑料的分子量在104至105之間,分子與分子之間結合得相當牢固,在自然條件下分解速度極為緩慢。如聚乙烯等塑料薄膜,在土壤中約300至400年才能完全降解。它們滯留在土壤里就會破壞土壤的透氣性能,降低土壤的蓄水能力,影響農作物對水分、養分的吸收,阻礙禾苗根系的生長,使耕地土壤劣化。有人做過實驗,當每畝塑料膜殘片達到6.9千克時,小麥減產約9%,達到25千克時,減產26%。 塑料添加劑中的重金屬離子及有毒物質會在土壤中通過擴散、滲透,直接影響地下水質和植物生長。 所以,全世界都在對塑料袋污染問題采取行動。對于大眾來說,環保就是從小事做起的身體力行。 一個棉布袋子成了2007年整個春天和夏天全世界時尚人士們的話題。打著“環保+限量+低價”概念的“I’m
not a plastic
bag.(我不是塑料袋)”,在倫敦上市當天就被搶購一空。7月6日,該款包在我國臺灣發售時,竟然引發了因強烈推擠導致的受傷事件。據說為了以防更多擠傷事故的出現,這款包取消了在中國內地的限量發售。這只風靡整季、把環保風刮遍全球的帆布包,就是來自倫敦的著名手袋品牌AnyaHindmarch的杰作。 奢華的皮草、層出不窮的電子產品……時尚似乎一直與環保有著天生的距離。時尚人士對于皮草的狂熱,對于羊絨的鐘愛,對于山珍海味的貪婪,都是讓很多環保人士為之抗議和保持高度警惕的。但“我不是塑料袋”似乎改變了一切。
明星熱捧“我不是塑料袋”
明星,一直是時尚的代言人和推動手。無數時尚愛好者捧著明星的照片,奔波于全球各大賣場按圖索驥尋覓本季的“時尚經典”。而今年,最時尚的符號非“環保”莫屬。 據了解,英國設計師品牌Anya
Hindmarch推出的此款限量版環保購物袋原本最早被用作奧斯卡金像獎Vanity Fair Oscar
Party的禮品包,今年3月才在英國推出,希望以此提倡人們減少使用塑料袋。而由于眾多明星手提該袋被狗仔隊拍攝上報多次,致使其身價突起,熱潮從此一發不可收拾。在倫敦首發時,甚至使得2萬只手袋在1小時就全部售罄,從而也被業界人士稱為極具戲劇性的品牌營銷案例。 “我不是塑料袋”手袋在世界各地風靡后,不久前在北京時尚圈里也引起一陣騷動。由于在北京新光天地的AnyaHindmarch品牌現場發售取消,所以能擁有“我不是塑料袋”的只有在幾個月前提前預訂的百余位顧客。 由于進入國內真品“我不是塑料袋”數量極為有限,所以一些買家紛紛轉戰網絡市場,這也使得該環保手袋的爭奪戰再次升級。在eBay全球英文網站上,其最高價格已從原5英鎊飆升至3199美元。 記者走訪西單華威、明珠以及萬通等時尚人群聚集地后發現,仿制的環保手袋價格五花八門,最低的48元,最高的則要680元;平均每個攤位一天能賣出幾十個。
“環保營銷”引發爭議
一位商業人士向記者表示:“‘我不是塑料袋’確實是一個非常成功的市場營銷活動,它讓更多人接受了環保的理念。”
盡管不少商家以環保為理念,對消費者所用購物袋的替換進行了相當的努力,但相比“我不是一只塑料袋”的營銷,以上商家的營銷顯然顯得過于保守。 著名品牌專家俞雷表示,Anya
Hindmarch環保購物袋雖然是一種營銷手段,但也會起到宣傳環保概念的作用。但對于高價限量版的購物袋,香港、臺灣的一些環保團體則認為,企業在促銷產品的同時,不應該借環保之名,行促銷之實。 有專家認為,品牌知名度和號召力是企業進行概念營銷的重要資本。而Anya
Hindmarch推出時尚環保購物袋之所以出現搶購熱炒的現象,主要是因為Anya
Hindmarch本身有自己的品牌內涵和價值,同時它很好地把時尚品牌與社會名流的環保概念結合在一起。有關專家稱,Anya
Hindmarch更多還是一種營銷的噱頭,真正對推進環保購物理念起實際作用的,還將是一些低成本環保購物袋的推廣使用。明星的效應讓“我不是塑料袋”
成為時尚,其價格也就有了飆升的理由,也使其成為環保營銷的一個標志性事件。 |