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| 2007-09-10 李紹顏 來源:市場(chǎng)報(bào) |
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透過９月８日開幕的“第五屆廣州第五屆電視購(gòu)物博覽會(huì)”，記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物市場(chǎng)漸趨活躍，除了常見的小家電、數(shù)碼通訊、珠寶等外，廚房用品、時(shí)尚精品、生活用品、食品、休閑汽車、服裝等廠商和供應(yīng)商也開始加入這一銷售渠道。
據(jù)了解，廣州電視購(gòu)物博覽會(huì)，號(hào)稱是目前亞洲地區(qū)最大的電視行業(yè)采購(gòu)平臺(tái)。其組委會(huì)是由國(guó)內(nèi)13家電視購(gòu)物業(yè)內(nèi)的專業(yè)企業(yè)的人員組成的。在本屆博覽會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，廠商、媒體、電視購(gòu)物公司以及物流經(jīng)營(yíng)方都對(duì)“電視購(gòu)物”表現(xiàn)了一種濃厚的興趣。勞斯丹頓、菲星數(shù)碼、愛普拉斯、愛仕達(dá)等企業(yè),歡騰購(gòu)物、家家購(gòu)物、心購(gòu)物等國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)物電視媒體和來自我國(guó)澳門、臺(tái)灣及韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、日本、俄羅斯等國(guó)家（地區(qū)）的十多個(gè)參展團(tuán)、采購(gòu)團(tuán)、投資商參與此會(huì)，中視購(gòu)物、快樂購(gòu)物、樂家購(gòu)物、陽(yáng)光購(gòu)物等電視購(gòu)物公司相當(dāng)活躍，SONY、聯(lián)想、海信、飛利浦、明基、諾基亞、摩托羅拉、三星、美的等國(guó)內(nèi)外著名品牌也開始出現(xiàn)在這一渠道內(nèi)。
1982年美國(guó)佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了全球首家電視購(gòu)物公司，此后這一購(gòu)物方式在多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)。目前美國(guó)最大的電視購(gòu)物公司QVC成立于1986年，這家公司從年?duì)I銷額1億多美元起步現(xiàn)在已劇增至65億美元以上。這一銷售形式，近年在國(guó)內(nèi)也有所發(fā)展，去年國(guó)內(nèi)開播的電視購(gòu)物頻道近30家，電視購(gòu)物公司也開始?jí)汛螅ツ辏虾|方、湖南快樂購(gòu)物年銷售額已分別達(dá)到5億和4.6億元。而這些頻道和銷售公司的成功，刺激了不少新的單位，例如不少電視臺(tái)開始意識(shí)到：開播電視購(gòu)物頻道，或可突破一直以來單純依靠廣告創(chuàng)收的格局，而物流公司也開始意識(shí)到其中的商機(jī)，紛紛與電視購(gòu)物公司結(jié)盟。
記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位人員，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前并不是所有人都接受這一購(gòu)物形式，最主要的原因認(rèn)為這一方式存在新形式的“透明”問題。李文兵是在廣州一家跨國(guó)企業(yè)工作的“白領(lǐng)人士”，他接受記者采訪時(shí)說，從理論上看，電視購(gòu)物確實(shí)打破了須有個(gè)好地點(diǎn)才能賺錢的營(yíng)銷觀念。不需要面積巨大的商品陳列柜臺(tái)、儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù)，也不需要強(qiáng)大的商店銷售隊(duì)伍。在經(jīng)營(yíng)上采取和廠家掛鉤的方式，覆蓋廣、省略中間環(huán)節(jié)，降低成本。由于減少中間商，電視購(gòu)物能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為實(shí)惠的商品價(jià)格。但從實(shí)踐上看，國(guó)內(nèi)的電視購(gòu)物市場(chǎng)要完全擺脫混亂、無序、失信的局面尚需走很長(zhǎng)的一段路。
廣州電視購(gòu)物博覽會(huì)會(huì)長(zhǎng)田文基說，使消費(fèi)者買得放心，更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，進(jìn)而推動(dòng)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該迅速成為所有躋身這一銷售渠道的各個(gè)元素的共識(shí)和行動(dòng)，堅(jiān)持以人為本、真誠(chéng)服務(wù)、健康有序的行為理念，才能真正推動(dòng)中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的健康發(fā)展。 |
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