“盛名之下,其實難副”,引申到商品中,那就是“天價之下,必有欺詐”。眼下就是端午節,舉個“天價粽子”的應節例子:南京去年就出現過1988元的“鮑魚紅酒相伴粽”,廣州也出現過價格不菲的“魚翅粽”。不但高價,粽子一族還有“新意思”,紛紛取洋名,比如忌廉栗蓉粽、西式粽子、XO醬蠔豉蝦干粽等(《南方都市報》昨日報道)。
當然,洋名其實無所謂,問題在于“天價”之內的“欺詐”。南京的1988元的粽子,其實真正的賣點是鮑魚、高檔紅酒,粽子不過貢獻了“名譽權”,小配角而已,業內人士也說,真正的粽子的成本“一般在1.5元左右,不會超過3元”;而廣州的“魚翅”粽子,則被揭露出魚翅只是噱頭,其實大多還是用豬肉來糊弄消費者的。可見,如果要買“天價”的粽子,其本意自然就不在以糯米、豬肉等為原料的傳統粽子——似乎的確是在欺詐。 這就讓人生氣了,把“天價粽子”和刮了很久的“天價月餅”風聯系起來就更讓人生氣。“天價月餅”從出世就遭人詬病:一是你賣的東西主要不是月餅,而是借用月餅名譽的高價“配角”如名酒金銀等,這是商業欺詐;二是買這些名不副實的“月餅”的人,不是自己用來賞月享用,而是當成禮品,大行賄賂之勾當。因此,遏制“天價月餅”的聲音不絕于耳。不過,當時就有認為這天價乃“商品經濟規律”的人預言,只要有需求,你滅了“天價月餅”,還會有“天價粽子”、“天價元宵”、“天價××”前赴后繼的。言猶在耳,“天價粽子”已經登堂入室了。 實際上,月餅和粽子都是中國傳統節日的特定食品,長期以來和“鄉土”、“低價”為伍,在崇洋心理和農業技術都很發達的今天,洋氣的蛋糕、洋氣的巧克力(更洋的名字叫朱古力)、五顏六色的水果在節日市場上高歌猛進,而據說含有“屈原投江”、“嫦娥奔月”的文化含義的粽子和月餅則節節敗退,成為市場上的弱勢群體。這也曾經讓熱愛中華文化和中華傳統節日的仁人志士們很是著急過。 如今,商家在金錢的感召下,把粽子月餅們重新包裝現代化一下,利用經濟學家所說的“炫耀性消費”,讓這些傳統食品再吸引一下人們的注意,似乎是無可厚非。如果擔心“掛羊頭、買狗肉”,擔心“借禮品行賄”,有關部門應該多花力氣去抓行賄受賄的當事人,而不必對“天價粽子”、“天價月餅”耿耿于懷的——否則,沒有這些天價商品,行賄受賄照樣不亦樂乎。 |