北京秀水街是中國民間自由貿易的縮影。知識產權風暴的臨近，使得老秀水模式下的“侵權式繁榮”一去不復返。隨著知識產權保護專項行動的深入，中國對侵權經濟的打擊達到了前所未有的強度，靠賣假名牌起家的秀水街因此改弦更張。

醒于棒喝

　　雖說從1982年開始，就有人開始在秀水街邊擺攤販賣衣物和小百貨，但秀水街真正“崛起”于1995年，那時起，秀水街開始假貨泛濫，全國各地的商人來此安營扎寨，專賣名牌仿制品。
　　2005年1月7日，老秀水街被拆。2005年3月19日，新秀水正式開業。開業后不久，依然故我的新秀水經歷了當頭棒喝。2006年4月18日，5大世界知名品牌起訴秀水售假案在北京市高級人民法院終審判決。法院認定秀水公司及5家商戶售假侵權，判令5位商戶和北京秀水公司共同賠償5大名牌各2萬元。隨后，賣假名牌的攤位在短短8天時間內被全部封掉，慣于售假的商戶們損失慘重。
　　輸掉的這場官司成了秀水街的拐點。市場和商戶們痛下決心，2006年4月26日那天，1000多名商戶齊聲承諾：“拒售冒牌商品，弘揚民族品牌，熱愛秀水市場……”
　　這一年，在2006年北京法院十大知識產權案例中，“秀水服裝市場商標權侵權糾紛案”名列榜首。

踏實賺錢

　　秀水市場的風波使知識產權保護問題被提升到了中歐經貿議題中前所未有的高度。2006年，歐盟19家國際知名品牌公司正式啟動了旨在通過與我國政府部門、市場經營管理單位合作，改變國內部分批發零售市場內存在售假狀況的聯合維權行動計劃。之后，歐盟貿易委員曼德爾森也在中國同秀水、“3·3”、紅橋市場等北京零售市場和歐盟20余家國際品牌的代表簽訂聯合打假的協議。曼德爾森表示，此行中國傳達了“可見的成果”。
　　“老秀水”們在環境重壓下，決心不再走售假的野路子了。品牌授權是他們攻堅的對象，一有了成果——授權書，他們就把它高高掛起。攤位重張“人氣旺，財也旺，一個攤一天流水八九千不成問題”，他們終于體驗到了踏踏實實賺錢的滋味。

成功轉型

　　不再賣“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，同仁堂、全聚德、瑞蚨祥等6家老字號依次入駐，在秀水頂層，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來北京的必選動作。
　　現在的秀水街，工藝品、絲綢、珍珠、茶葉、瓷器、老字號、精品購物走廊等7大業態成為了秀水街中的主流業態。顧客們來到秀水街，那些古色古香的藝術品、顏色各異的絲綢服飾，以及北京人津津樂道的烤鴨，給他們帶來了更加深刻的文化體會。
　　老字號進駐秀水后，也獲得了雙贏的結局，瑞蚨祥、內聯升等經營業績一直不錯。瑞蚨祥的銷售人員介紹：在京城所有的瑞蚨祥店面中，秀水店的生意是最好的。同時，全聚德的進駐為那些慕名烤鴨的游客提供了更大的方便。現在，秀水街里進駐的老字號已多達十幾家，而在“秀水２期”的計劃中，所有的京城老字號都將被吸納在內，老字號現已成了秀水街中一顆顆奪目的明珠。

　　■秀水寶典
　　■精心養市——從租金中拿出3000萬元設立知識產權保護專項基金，以減租、退租的方式，幫助原售假商戶轉型。老字號、精品屋及品牌授權的店鋪實行低租金。
　　■重拳打假——去年一年間100多家商戶因售假被清除，今年前四個月又有近30家售假商戶被清出秀水街。
　　■科技設防——引進顯微防偽加密線這項世界先進技術，給每件衣服都裝上一個不可仿冒的“身份證”，在市場流通過程中，及時辨別監管每件產品的真偽。
　　■民俗攬客——十幾家老字號進駐秀水街，不再賣“假名牌”的秀水打出了一張張魅力十足的民俗牌，“吃烤鴨、逛秀水”成了許多外國游客來北京的必選動作。