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| 2009-05-08 本報記者:王莉 來源:經濟參考報 |
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當西方理念與東方傳統(tǒng)相結合，當一個特定的細分市場找到與之相適應的盈利模式時，其所蘊含的商機便會充分顯現。正在興起的產后恢復行業(yè)又一次說明這個道理。
隨著人們生活水平的提高和對科學健康觀念的日益重視，產后恢復——這個致力于女性健康和美麗的全新行業(yè)，如今已在我國悄然興起。按照專業(yè)人士預計，產后恢復的城市市場潛力愈百億元，全國市場潛力超過600億元。
據了解，自2004年我國第一家產后恢復中心“美麗媽媽”成立至今，全國各地幾乎每個省和大中型城市都已建有產后恢復中心；記者在百度上搜索“產后恢復”一詞，不到1秒時間，找到的相關網頁多達130多萬個；同時，我們走進書店會發(fā)現，關于產后恢復的出版物種類繁多，報刊電視上與之相關的廣告也越來越多……據不完全統(tǒng)計，目前我國提供產后恢復服務的企業(yè)和品牌超過100個，僅北京就有60多家門店；只“美麗媽媽”一個品牌在五年時間內就發(fā)展連鎖店近100家。據有關部門統(tǒng)計，目前產后恢復行業(yè)的年產值已超過5億元。
一年前做了新媽媽的黃女士可以說是眾多受益于“產后恢復”的一個代表。“生完小孩后，我的體重增加了40多斤，當時感到很壓抑，特別不自信，不愿意出門，也不愿意交往。”黃女士向記者講述了自己的經歷：“通過廣告，我抱著試試看的態(tài)度走進了一家產后恢復中心接受服務，20天后我的體重就減輕了15斤，一個月后體形就基本恢復了，我也變得開朗起來。”
黃女士說，在產后恢復中心不僅可以減肥，還能得到保健養(yǎng)生類的中醫(yī)服務；產后恢復中心帶來的是西方科學理念，比如指導顧客產后如何做有氧運動，如何安排飲食以達到“均衡營養(yǎng)”等等。
“實際上，現階段走入產后恢復中心的大多是知識女性，她們對中國傳統(tǒng)的家庭式‘坐月子’習俗心存疑慮，希望能夠在更加科學的理念和技術指導下恢復健康和美麗。”我國產后恢復行業(yè)的創(chuàng)建者、“美麗媽媽”產后恢復中心總裁汪青春告訴記者，中國女性的很多疾病是產后恢復不全留下的隱患，而中國傳統(tǒng)的“坐月子”習俗對產婦身心恢復會帶來諸多不利。他創(chuàng)建的產后恢復中心致力于向中國的新媽媽們普及西方產后健康管理的理念，也就是從科學和健康的角度出發(fā)，為她們建立健康檔案，并通過檢查、跟蹤、干預、解決等幾大步驟，塑造因健康而美麗的女人。
我國產后恢復的市場有多大？在汪青春看來，這是一個極具誘惑力的市場大蛋糕：“當代都市女性大多具有更加開放的視野和科學健康的生活觀念，她們尤其重視產后生活質量，對健康和美麗充滿期待。雖然各個城市產后恢復中心的數量在迅速增加，但依然難以滿足強大的市場需求。”
汪青春用一組數字描述了產后恢復的市場容量。他說：“以城鎮(zhèn)人口計算，目前全國城鎮(zhèn)人口超過6億，按平均人口出生率0.7%計算，每年城鎮(zhèn)產婦420萬人，如果平均每個產婦用于產后恢復的消費是3000元，那么市場潛力就是126億元。”
考慮到產后恢復在我國是一個新興行業(yè)，目前還處于起步階段，因此當前甚至未來幾年，接受這項服務的還只限于城市里的高消費人群。汪青春保守預計，按照高消費人群占城市產婦的10%計算，如果每個顧客平均消費1.2萬元，全國城鎮(zhèn)產婦對產后恢復的消費潛力仍可達50.4億元。
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