經濟參考報

淡化消費主義色彩時尚薄本市場走俏

2009-03-18 作者:袁婧來源:經濟參考報

　　本報天津電國際金融危機的大背景下，奢侈品消費遭遇寒冬。一些時尚雜志適時“纖體瘦身”，紛紛推出一系列物美價廉的“時尚薄本”，并開始走俏市場。
　　筆者走訪天津一些報刊亭和綜合類書店了解到，2008年下半年以來，《時尚COSMO》《瑞麗》等大牌雜志銷量受到一定的影響，而新推出的《伊周》《花容》等2元至5元的中端“時尚薄本”則較為暢銷，雖然定位非奢侈高端品牌，但其內容也不失品位與水準，能滿足不同讀者的閱讀需求。
　　著名服飾文化學研究專家華梅教授分析說，金融危機并不完全會影響讀者對時尚月刊的購買，甚至可能會因“望梅止渴”而受到歡迎。相比之下，“時尚薄本”更有優勢，它比月刊的周期要短，能及時反映世界最新時裝潮流，又比報紙印刷好，紙質好，再加上價格低廉，更易為讀者接受。
　　天津師范大學新聞系主任孫瑞祥說，時尚雜志“瘦身”是應對市場的積極態度，同時也是無奈之舉。“時尚薄本”減弱了原來高端雜志差別化閱讀心理，重視“時尚品位人人可以追求”，淡化了消費主義色彩。
　　對于“時尚薄本”的未來走向，孫瑞祥認為，在內容上應以短、快、新為主，擴大消息面、延伸市場觸角、增加追蹤報道、增加連載以增強吸引力，并拓寬發行渠道。每期設置主題，有特稿。進行讀者群體細分，走專業化路線，突出某一特色，而不是籠統的時尚。
　　對于“時尚薄本”的發展前景，也有業內人士持謹慎態度。時尚類周報《假日100天》執行總編李娟認為，時尚類報紙的讀者群廣泛，傳閱率高；雜志有著精準固定的讀者群，收藏率高。而這種“時尚薄本”發行量沒有報紙大，讀者群定位并不精準。所以“時尚薄本”要持續走俏，還需要出版商根據市場需求作出準確的決策。

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