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　　2009年的元旦小長假，國內從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游，使金融“寒流”下的節日旅游市場，泛起真切的“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游，在這個新年伊始就再次顯示出作為休閑度假旅游熱點的勢頭。
　　然而，目前全國溫泉產業中，文化內涵不足、同質同構化現象嚴重、服務產品類同、特色經營不明顯等問題程度不同地存在，只有解決這些問題，溫泉產業才能真正成為中國最具活力的休閑產業之一。

不慕天池鳥，甘做溫泉人

　　別看已是數九寒天，但前來泡溫泉的來自四面八方的游客卻都是一派清涼的打扮；一邊看著遠山如畫的風景，一邊泡在溫泉里，呼吸著清新的空氣，在水汽蒸騰氤氳中洗滌爽身；一個個如夢如幻，欲醉欲仙，大有“浴罷恍若肌骨換”之感，平日里的繁忙勞碌仿佛一掃而光。元月1日，記者在黃山溫泉景區看到這一幕幕。
　　據了解，2009年的元旦，各地短途游產品延續了入冬后的“溫泉熱”，各種各樣的溫泉游線路都很搶手，不管是以溫泉為主題、還是加入了溫泉項目的短途游。
　　攜程售出的元旦短途產品中，溫泉游線路占了其中的八成左右。“溫泉休憩”是上海元旦出游兩大主題之一，上海旅游集散中心推出的“武義唐風溫泉、橫店二日游”“鎮江南山韋崗溫泉二日游”“天目湖、頤尚溫泉二日游”，成為游客點擊率最高的游線。這三條游線各有特點，其中“鎮江南山韋崗溫泉二日游”，將古老的金山寺糅合了鎮江獨一無二的純天然“氡鍶復合泉”，突出綠色旅游的特色。
　　黃山市新徽天地-醉溫泉景區計劃部經理錢松柏告訴記者，12月份以來，每周都有10多個溫泉團，來自長三角及周邊城市的游客，使這個景區周末幾乎爆滿，提前預訂的也已排到春節。
　　明代旅行家徐霞客的《溫泉》詩：“一了相思愿，錢喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥，甘做溫泉人。”流露了作者陶醉于沐浴溫泉之中，歡愉忘情、樂不思歸的心境。歲月滄桑，現代的人們更懂得生活，更會利用溫泉增添生活的樂趣。

行業標準缺失 文化內涵不足

　　資料顯示，2007年我國溫泉企業接待總人數2100多萬人次，年銷售收入近40億元，產業鏈產值500多億元。
　　此前在黃山市舉辦的中國溫泉文化研討會上，專家分析，溫泉旅游熱起來的原因有三：一是大眾旅游者對健康的需求；二是投資商以健康為賣點的產品銷售迎合旅游者的需求，溫泉旅游投入回報較為迅速；三是目前大量基于高投入的新的溫泉水上項目的開發，對于之前的溫泉旅游產品是一個創新，具有較強的吸引力。
　　然而，專家同時警示，目前全國溫泉產業中，文化內涵不足、同質同構化現象嚴重、服務產品類同、服務水平不高、特色經營不明顯等問題程度不同地存在。
　　首先，溫泉旅游近年來發展速度很快，但是，由于缺失行業標準和監管力度，面臨的一個最尷尬的問題是，所有的熱水都號稱是溫泉，良莠不齊，很多真正想泡溫泉的游客，因為這樣的市場環境，而無法得到正確的信息。而擁有真正溫泉資源的度假地，民眾不愿輕易相信，以致整個行業的健康發展也面臨著威脅。很多溫泉，其實就是地下熱水，這已經是不爭的事實。
　　其次，市場看似“產品豐富”，實際上既有溫泉游，也有熱水游，也有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產品，或者以熱水補溫泉之不足的混合型。這已經成為業界公開的秘密，往往一個市甚至一個鄉鎮就有大大小小數十家溫泉度假地，數百個溫泉池，在沒有制度保證的情況下，難免會有企業濫竽充數、以假亂真。
　　廣東、海南的溫泉游走在國內前列，形式多種多樣吸引了眾多游人，如超聲波水力按摩溫泉、花草浴、中藥浴、藥酒浴、蒸汽浴、咖啡浴、石板溫泉、瀑布溫泉、沖噴溫泉等，在此基礎上還衍生了地中海小魚保健、SPA按摩、蒸汽減肥等保健功能。
　　但據專家介紹，廣東、海南等一些原本只適合南方地區溫泉開發的休閑形式，即使在我國北方很多地區，很多地方也原封不動地拿來就用。不少溫泉景區采取“資金不足簡單做，經驗不足想象做”的辦法，這些隨意開發出來的“溫泉”就可能造成企業間的惡性價格競爭，對真正的溫泉企業來說也是一種打擊。
　　溫泉休閑旅游市場的另一先天不足是缺少文化內涵，并間接導致同質化、價格比拼惡性競爭態勢越來越嚴重，最終可能導致行業的惡性循環。

讓溫泉游早日告別“一頭霧水”

　　由此看來，日漸“升溫”的溫泉游，只有在標準、特色、文化三方面有較大突破，才能為旅游休閑經濟持久“加熱”。
　　首先是行業標準的建立。中國國內一些省份目前已制訂了一些溫泉旅游業的相關標準，但專家認為，從全國溫泉旅游行業健康發展的大局著眼，國家有關部門還理應盡快參考國外溫泉旅游業的發展經驗，結合我國的實際情況制定出系統完整的成套標準，對旅游溫泉標識使用規范、溫泉旅游服務場所等級劃分與評定、SPA經營場所等級劃分與評定，進行標準化定義。這些條款要既能保證消費者到貨真價實的溫泉沐浴，并且享受到溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游中的安全。
　　這個標準必須區分使用天然溫泉和人工開采地熱水的旅游服務場所(包括房地產)的品質認證標準。如果是溫泉，那么水溫多少度，礦物質含量有多高，有什么藥效，都要公開透明。如果是熱水，也至少應該公布一下衛生條件。如果是溫泉加熱水，或者又加了其他什么“營養品”，比例多少，這些都將有利規范行業的發展。
　　其次是溫泉景區開發模式必須特色鮮明。一個地區的溫泉旅游開發，要從三個方面入手，一是認清自己的資源優勢，弄清楚自己的特色是什么，拿到全國和全世界有什么優勢，與其他地方的溫泉相比有什么特點，這樣才能在今后具備競爭力。二是找準市場定位是關鍵，溫泉開發一定要有市場吸引力。首先要與健康旅游結合。三是開發一定要控制，要有規劃。
　　中國的溫泉文化悠久。當溫泉從專屬于個別人的貴族產品，轉變為走向市場的大眾化產品的時候，溫泉就不單單是浸泡的問題，其休閑、保健、養生的文化內涵才是最根本的，失去了這些文化底蘊，溫泉最終也將失去客源。
　　專家認為，新興的溫泉旅游區應當在注重文化品位的前提下，百花齊放，形成既有田園風情，又有現代風格；既有江南水鄉情調，又有異國風采；既有宮廷式的服務，又有當代時興的自助服務等多種特色模式。溫泉線路的設計模式應當變得豐富多彩，比如，讓溫泉+生態游、溫泉+農家游、溫泉+觀光游、溫泉+民俗游等等在旅行社的線路中頻繁呈現。
　　我國擁有豐富溫泉資源，據有關資料統計，全國已發現溫泉達3000余處。
　　“我不在溫泉就在去溫泉的路上”。當前這樣一個群體追逐溫泉的表面是欲望，背后卻是回歸，預示人們朝著“生態、健康、休閑”的態度靠近的時代的到來，這也正是現階段中國溫泉旅游休閑難得的發展機遇。