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| [今日茅臺(tái)]追求卓越 引領(lǐng)高端 |
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| 2008-12-03 戴軻 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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2001年元旦節(jié)過后，茅臺(tái)酒廠對(duì)外宣布，當(dāng)年1月1日零時(shí)之后出廠的所有茅臺(tái)酒都將在突出位置標(biāo)上出廠年份，以后逐年類推，根據(jù)不同的年份進(jìn)行價(jià)格調(diào)整——這就是“茅臺(tái)年份酒”在中國白酒高端領(lǐng)域亮相后引發(fā)的一場轟動(dòng)。
茅臺(tái)年份酒的推出，曾令整個(gè)中國白酒業(yè)界為之震撼。盡管起初正反兩方辯得面紅耳赤，但到了最后，卻是爭先恐后地“跟風(fēng)模仿”。茅臺(tái)并沒有糾纏在這場討論中，而當(dāng)業(yè)內(nèi)喧囂的討論聲塵埃落定的時(shí)候，人們才發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)早已走在了引領(lǐng)高端的前列。
茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理，茅臺(tái)酒股份有限公司董事長袁仁國當(dāng)時(shí)對(duì)推出“年份酒”這個(gè)主題有個(gè)說法，即目的是要用價(jià)值規(guī)律、市場規(guī)律將茅臺(tái)酒客觀存在、卻未能得到足夠開掘的收藏價(jià)值“固化”凸顯出來，以開辟新的消費(fèi)群體，使茅臺(tái)酒最終成為中國的“路易13”、“路易14”，引導(dǎo)中國白酒消費(fèi)文化向更高層次升華。如今7年過去了，事實(shí)證明當(dāng)初的這一調(diào)整，為國酒茅臺(tái)注入了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和發(fā)展活力，80年陳年茅臺(tái)酒已成為全世界價(jià)格最高，也最難買到的白酒，茅臺(tái)的“國酒”地位更加無可撼動(dòng)。
釀酒大師季克良認(rèn)為，年份酒并不是拍腦袋得出的點(diǎn)子，而是當(dāng)年的茅臺(tái)酒走出97亞洲金融危機(jī)的陰影后，深刻反思自己尋找出路得出的良方，凝聚了茅臺(tái)管理層的集體智慧。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的茅臺(tái)，數(shù)十年一貫都只生產(chǎn)53度一種度數(shù)、500毫升包裝一種規(guī)格的茅臺(tái)酒。這種局面在改革開放后數(shù)年仍然沒有變化。亞洲金融危機(jī)后，茅臺(tái)意識(shí)到必須緊盯市場，提出了“一品為主，多品開發(fā)，做好酒的文章；一業(yè)為主，多種經(jīng)營，走出酒的天地”的發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)不同地域、不同口味、不同層次、不同消費(fèi)習(xí)慣、不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的多種需求進(jìn)行了市場細(xì)分。
歷史的頁面翻至21世紀(jì)，茅臺(tái)集團(tuán)的主打產(chǎn)品終于開始呈現(xiàn)百花齊放的良好局面。首先，茅臺(tái)酒自身，單一酒度及包裝的格局被打破，開發(fā)了38度、43度、33度三種低度茅臺(tái)酒，包裝也分為1680毫升、1000毫升、500毫升、250毫升、50毫升、二套裝、三套裝、禮盒等；同時(shí)，推出15年、30年、50年、80年等陳年茅臺(tái)酒，實(shí)行普通茅臺(tái)酒“年份制”，出廠年份不同，價(jià)值也不同。其次，開發(fā)出醬香型的“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”，與茅臺(tái)酒共同形成高、中、低檔齊全的醬香系列產(chǎn)品。
正是從那個(gè)時(shí)候開始，國酒茅臺(tái)第一次走出了孤軍作戰(zhàn)、產(chǎn)品單一的被動(dòng)局面，真正形成了一支陣容強(qiáng)大的“茅家軍”，全國各地喜歡并習(xí)慣醬香型口味的人也越來越多。
今天的國酒茅臺(tái)，對(duì)于自身文化歷史的挖掘并進(jìn)行市場價(jià)值量化的步伐并沒有停頓下來。茅臺(tái)酒家族里的38度、43度和33度這三種中低度白酒的秘密武器，其發(fā)揮的作用正在悄然顯現(xiàn)，中低度茅臺(tái)酒具備了國際蒸餾白酒的“加水、加冰后不變色、不變味、不混濁”特質(zhì)，更難得的仍能保持茅臺(tái)獨(dú)特的醬香口感，這在國內(nèi)白酒界是獨(dú)一無二的，已經(jīng)具備進(jìn)入國際市場，培養(yǎng)更多國際消費(fèi)者的能力。
可以預(yù)見，將來的世界白酒市場上，茅臺(tái)將會(huì)以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和醬香口感香飄更多的國家和地區(qū)，讓更多的國際友人領(lǐng)略到白酒里的“中國風(fēng)”，這也是國內(nèi)白酒行業(yè)沒有人嘗試過的道路。 |
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