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      中國動漫產業突圍路仍漫漫
          2008-11-05    本報記者:王建威 文/攝    來源:經濟參考報

        單看統計數據,會給人一種錯覺,這就是,中國的動漫產業正發展得“如火如荼”,仿佛已經上了快車道……

        產業鏈條不完整 商業模式不清晰

        作為第二屆中國國際青少年動漫周的重要組成部分,2008中國國際動漫產業發展高峰論壇日前在哈爾濱市舉行。工業和信息化部副部長婁勤儉在寫給論壇的致辭中介紹,“我國動漫及相關產業,年產值約為500億元,是一個相當可觀的市場,年收入百億元的低能耗,低污染的支撐綠色GDP的新興產業,更重要的是它將引領關聯產業快速成長,并對產、學、研,對教育、網絡、文化及制造、商貿、物流等傳統產業產生深刻的影響。”
        一些業內專家認為,雖然我國動漫產業近年來發展迅猛,但依然存在著產業鏈條不完整,商業模式不清晰等制約產業發展的問題。
        文化部文化市場發展中心主任胡月明認為,中國動漫產業至今沒有一個非常清晰的商業模式,而因為商業模式的不清晰,致使動漫產業發展相對緩慢。“國家有幾十個動漫基地,現在的媒體、雜志包括動漫公司也越來越多,但是動漫產業取得的利潤卻并不讓人開心”,胡月明說。
        中國出版工作者協會游戲工作委員會副理事長王鴻冀認為,從創意產業的角度看,動漫產業的產業鏈是清晰的,是制作、出版和推廣、銷售、運營等。這個產業鏈和傳統產業鏈的不同在于它是增值鏈,但業界沒有認識到它是一個增值的過程。“不要認為有了一個想法,完成了一個作品就完事大吉,必須要完成出品和出版、宣傳、推廣,建立銷售渠道,再通過衍生產品沉淀利潤”,王鴻冀說。
        遼寧省信息產業廳副廳長張震表示,我國的動漫產業還沒有形成一個完整的產業鏈條,50%的動漫企業都在搞對外加、外包、代做;企業規模也偏小,現在日本有近600家動漫企業,而每家的生產效率都是我們的10倍左右。
        張震說,國內動漫產業資金運作機制與國外不同。國外動漫產業投入不是僅靠動漫企業自己完成,而由基金或大企業來支持;而國內動漫產業資金運作機制基本都是動漫企業自己投入,制作前期沒有相關市場來配合,制作出來后,只靠政府的補貼等,這樣產業是難以發展的。

        基地“開花”就意味著產品“結果”?

        據了解,2006年,財政部、教育部、科技部、信息產業部等10部委就關于推動我國動漫產品的發展意見,系統的提出了我國動漫產業的政策,力爭5到10年使我國動漫產業躋身世界強國的行列。
        幾年間我國動漫產業快速發展,數十家動漫產業基地、動漫產業園區在各地應運“開花”,成為各地發展動漫產業的領頭羊。2007年,我國共制作完成動畫電影6部、國產動畫片180余部超過10萬分鐘,出口電視動畫片2000余集,均比2006年有大幅增加。動漫產業基地“開花”似乎正催生著動漫產品“碩果”,而一些業界專家表示質疑,一擁而上的動漫基地是否“虛火過旺”。
        一位業內專家認為,目前動漫基地有一個非常不好的趨勢,而且這種趨勢還在不斷地蔓延,這就是動漫基地變成了偷換概念的房地產項目,投資者找到地方政府,說要建一個動漫產業基地,希望地方政府批出多少平方公里的土地,實際上是變相把動漫基地變成了房地產項目。
        中央美術學院城市設計學院動畫系主任薛云祥說,國內并不缺少動漫園區,日本的園區沒法跟我們的園區比,我們的動漫基地像五星級賓館一樣,他們的動漫公司小得很,但“小房子一樣可以做出大片子”。我們現在是基礎薄弱,更多地忽視了前期為打造這些產品所付出基礎性努力,不是缺少動漫基地的建設,而是缺乏對產業人才的培養。
        一位專家說:“全國許多地區都在搞動漫產業基地,非常熱鬧,但感覺我們現在有點本末倒置,急于打造這個產業,用最快捷最急功近利的方式,效果怎么會好?短時間催生的表面繁榮,勢必造成基地的功利性和動漫作品的同質化。”

        打破產業發展瓶頸

        專家認為,目前,我國動漫產業發展的速度雖然很快,但大量動畫片的播出主要靠進口,民族動漫產業較國外相對落后,要推動我國動漫產業的和諧發展,各級的政府部門,網絡業界,科學院校應攜起手來,提升動漫產業的價值鏈;應從技術、平臺、服務、人才培養、知識產權等多個方面出發,完成產業環境,支撐技術體系,推動、營造良好的市場體系。
        產業融合對動漫產業來說是一個巨大的機會,對涉及媒體、出版、服裝、軟件、食品等多個行業的動漫產業來說,大工業和大市場的發展思路顯得格外重要,動漫企業應在提高優秀動漫作品市場占有率的同時,打造產業鏈,重視衍生產品開發。
        薛云祥認為,在做產業之前,應先把動漫教育完善好,動漫教育是產業發展和指導產業發展的最基礎環節,通過改變目前動漫教育重技術輕創意的現狀,培養具備優秀創意思維的精英動漫人才,站在世界的高度對我國文化資源進行精深挖掘和加工,打破產業發展瓶頸。
        專家認為,中國有自己特殊的國情,中國在全球產業鏈上所處的特殊地位,決定了中國動漫產業發展不可能是線性的、平衡的,它必然是混雜、跳躍、曲折、波浪形發展的,各種產業和產品形態可能會同步出現。一方面,無論是從制度建設、市場準備、人才儲備等諸多基礎領域,我們同國外都存在著明顯差距;另一方面,我們跟國外沒站在同一條起跑線上,不能等各方面條件成熟再去做,那樣我們很可能就失去了先機,所以中國一方面要補課,另一方面要利用一切有利條件,后來居上。

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