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      網(wǎng)上評論能否作為消費“導(dǎo)航儀”?
          2008-10-22    本報記者: 艾福梅 蘭霞    來源:經(jīng)濟參考報

      (資料照片)

        無論看電影、買書,還是進餐館、旅游……都得先看看網(wǎng)友評價再做決定。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,越來越多的人欣然接受這種全新的消費方式。然而,“口碑決定購買”的潮流能否改變固有的消費方式?此外,過度依賴沒有“認證”的口碑又會帶來怎樣的副作用?
        “口碑決定購買”潮流悄然興起
        在銀川市一家事業(yè)單位工作的汪小梅前段時間很忙,一直沒有時間觀看新上映的電影。“之前老看見報紙、電視宣傳《十全九美》,我就想趁著周末去看看!
        習慣使然,汪小梅在做決定前看了看網(wǎng)上關(guān)于《十全九美》的評論。“各種聲音都有,但是網(wǎng)友‘隱藏ing’的話卻觸動了我。他寫到:‘沒什么意義的鬧劇,卻真的會讓你發(fā)笑。如果是個‘正人君子’,不推薦你看,如果是性情中人,看看也無妨,調(diào)劑生活還是不錯的!弊罱K,汪小梅沒有去看《十全九美》,而是選擇了其他影片。
        “現(xiàn)在已經(jīng)習慣了看網(wǎng)上點評,再也不會因為鋪天蓋地的電影宣傳就盲目地走進電影院了!蓖粜∶氛f。
        在寧夏電信工作的王國正也有查看網(wǎng)友評論的習慣。他向記者描述了他的消費方式:去吃飯、逛街,先看看哪里打折,再綜合環(huán)境、服務(wù)等評價做出最終決定;去旅游,通常會看目的地網(wǎng)友的推薦或查找旅游攻略;買電器,網(wǎng)友的用后感言則成了“尚方寶劍”,比如,同種電器不同品牌對比分析,購買過程中商家可能會使出的欺詐手段,以及購買的最低價和怎樣獲得更多的贈品等等。
        “倘若關(guān)于評論還有什么疑問,我還可以發(fā)帖直接與評論者對話,清楚明了!蓖鯂f。
        種種跡象表明,隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,商品狂轟濫炸廣告模式的作用正在不斷減弱,越來越多的人把網(wǎng)上評論當作日常消費的“導(dǎo)航儀”!翱诒疀Q定購買”的潮流正悄然興起。
        調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國生活搜索行業(yè)發(fā)展報告(2007-2008)》顯示,生活搜索類網(wǎng)站已經(jīng)成為民眾獲取生活消費信息的網(wǎng)絡(luò)主流渠道。
        網(wǎng)上評論,想說愛你不容易
        生活搜索引擎口碑網(wǎng)的《餐飲消費網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示,有63%的消費者會把在餐飲消費中的經(jīng)驗通過餐飲網(wǎng)站、論壇、博客、日志的方式發(fā)表出來。從中可以看出,現(xiàn)在越來越多消費者熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己的消費體驗。
        面對層出不窮的口碑網(wǎng)站,有網(wǎng)民將其看成日常消費指南,事事皆到網(wǎng)上查詢。然而,當“假冒偽劣”評論開始在“網(wǎng)”間盛行時,人們開始對其可信度產(chǎn)生了質(zhì)疑。
        網(wǎng)友“云里的夢想”說:“口碑網(wǎng)站原本是一片‘凈土’,‘托’的出現(xiàn)打破了這份寧靜!小瘋儾粏螁螕Q著各式各樣的‘馬甲’肆意吹捧,甚至偽裝成‘受害者’發(fā)表詆毀的評語!
        據(jù)了解,這樣的情況在互聯(lián)網(wǎng)上并不少見。2007年對于《10000元6個月環(huán)游中國》的炒作就是其中的典型!巴小眰儾粌H撰寫大量正面書評,還散發(fā)不計其數(shù)的廣告并將此書加入到眾多小組的收藏,甚至隱藏負面書評以及那些對書托表示質(zhì)疑和抗議的評論。這一行為引起網(wǎng)友的不滿,網(wǎng)友們不但創(chuàng)建了“反書托小組”,還進行了剿滅書托運動。
        此外,還有一點不能忽略,當下不少網(wǎng)上評論開始走“憤青”的極端路線。影片剛上映就引來惡評如潮,酒店、商店、旅行社招來全盤否定,軟件、電器等遭到無條件抵制。網(wǎng)友的評論已經(jīng)慢慢在群體情緒的意氣宣泄中變味,從而失去客觀性和真實性。這樣,他們的建議和意見就已經(jīng)失去了指導(dǎo)意義。
        誰為網(wǎng)上評論“保駕護航”?
        北方民族大學(xué)教授冒東奎分析指出,隨著web2.0時代的到來,網(wǎng)民不但是信息的使用者,更是信息的制造者,也是傳播者,真正形成了網(wǎng)上網(wǎng)下的互動。但是,在浩瀚無垠的網(wǎng)上評論中,如何修煉出一雙火眼金睛來分辨評論的真假呢?同樣,網(wǎng)上評論何時才能有“證”而行?
        在“認證”網(wǎng)上評論方面,冒東奎教授建議:首先,登錄用戶實行實名制,每個身份證號惟一對應(yīng)一名網(wǎng)民。從用戶注冊起,就建立“信用指數(shù)”,并設(shè)立一個標準,一旦超過最低標準自動封號!爸挥羞@樣才能從源頭上杜絕‘托’的評論和惡意點評!泵皷|奎說
        其次,建立類似支付寶的第三方信任機構(gòu)。網(wǎng)友發(fā)布的評論自動轉(zhuǎn)到第三方,由第三方確認后才發(fā)布到網(wǎng)上。網(wǎng)站不但提供真實、有效的信息,并安排客服人員實地走訪,確保信息的完整和翔實。
        第三,還應(yīng)建立相應(yīng)的法律法規(guī),網(wǎng)名和網(wǎng)站都要對不實的評論承擔相應(yīng)的法律責任。
        艾瑞網(wǎng)專家陳增光則從口碑網(wǎng)站自身建設(shè)上提出了建議。他說,目前,網(wǎng)民個性化需求已逐漸過渡到信息精準化的需求,口碑網(wǎng)站應(yīng)著重信息全面化、按照網(wǎng)民的需要細分區(qū)域,并邀請各行業(yè)專業(yè)人士加入評論行業(yè),發(fā)布客觀、權(quán)威的評論,更好地服務(wù)于網(wǎng)民。
        同時,面對口碑網(wǎng)站人氣不夠高的現(xiàn)狀,陳增光指出,口碑網(wǎng)站可移植到有影響力的社區(qū)和論壇中積聚人氣,讓論壇中的“活躍分子”帶動口碑網(wǎng)站的活力?诒W(wǎng)站也可以推出一系列的互動活動和激勵措施,比如發(fā)紅包、積分換獎品等,讓更多人了解和參與進來。
        而對于消費者來說,專家們則建議在網(wǎng)上評論機制仍然不夠健全的情況下,應(yīng)該理性對待,不能將網(wǎng)上的評論當成決定消費的惟一標準,拒絕從眾的心理,要有客觀的判斷,根據(jù)各自具體實際情況分析后再做出決定。
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