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      創意促銷:推廣游戲送燃油
          2008-09-10    作者:史先振    來源:經濟參考報
        美國游戲軟件巨頭藝電(EA)近日在英國首都倫敦租下名為“最后一站”的加油站,向來往司機每人免費提供價值40英鎊(約合70.6美元)的燃油。藝電說,活動是為促銷公司出品的游戲《雇傭兵2:煉獄》。游戲故事發生地為盛產石油的委內瑞拉,因此以燃油作為推廣游戲的贈品。
        藝電模仿游戲場景,在加油站放置沙袋和迷彩偽裝網,在站前停放一輛軍用吉普。數名女性工作人員身穿迷彩服,攜帶仿真機關槍,大擺造型。藝電歐洲宣傳部工作人員戴維·斯萊德說,公司計劃免費提供價值2萬英鎊(約合3.53萬美元)的油料,以此計算,獲得免費加油的汽車可達500輛。“我們認為,以這種方式促銷能最大限度吸引人們注意。”
        現年37歲的普林斯·戴維斯排隊15分鐘,領到了免費燃油。他對促銷創意大加稱贊:“這是個特別的主意,無論是誰想出這個創意,都應得到提拔!彼說:“我一定會買這個游戲軟件,人們無論年齡多大,都可以玩游戲!
        促銷活動開始一小時內,超過150名司機領到免費燃油。隨著交通早高峰來臨,排隊領油的司機超過600人,車輛把加油站周邊道路堵得水泄不通。警方接到居民和路人報告后,下令加油站停止促銷活動。
        對于加油站附近居民的抱怨,藝電發言人唐納德·帕里希說:“如果我們給當地居民生活和工作造成任何不便,我們非常抱歉。我們向當地居民發放免費燃油,讓他們非常高興。我們收到良好反饋!
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