電影是深受廣大農(nóng)村群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè)方式，在農(nóng)村和農(nóng)民的社會(huì)生活中占有十分重要的位置。但是，縱觀(guān)近年來(lái)農(nóng)村題材電影的發(fā)展，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了廣大農(nóng)民群眾的文化需求，農(nóng)村題材電影投入不足、質(zhì)量不高的問(wèn)題十分突出。農(nóng)村題材電影如何走出困境？近日，在吉林省長(zhǎng)春市舉行的《農(nóng)村題材電影三十年及未來(lái)展望》主題論壇上，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了深入研討。

數(shù)量不少質(zhì)量不高

　　在新中國(guó)電影發(fā)展史上，農(nóng)村題材電影一直占據(jù)著十分重要的位置，先后涌現(xiàn)出《李雙雙》《我們村里的年輕人》《花好月圓》《五朵金花》等一大批經(jīng)典電影，備受廣大城鄉(xiāng)觀(guān)眾喜愛(ài)，至今讓人津津樂(lè)道。改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村波瀾壯闊的改革進(jìn)程，隨著電影藝術(shù)的繁榮和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村題材電影取得了長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1978年到2008年6月底，我國(guó)共創(chuàng)作生產(chǎn)電影故事片4425部，其中農(nóng)村題材影片438部，約占影片總量的10%。此外，還有農(nóng)村實(shí)用科教片3707部，農(nóng)村題材的電視電影故事片達(dá)104部。
　　進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電影經(jīng)歷了一場(chǎng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的歷史性變革，農(nóng)村電影也受到了體制性、結(jié)構(gòu)性的巨大沖擊，曾一度陷入滑坡?tīng)顟B(tài)。為扶持農(nóng)村題材故事片和科教片的創(chuàng)作生產(chǎn)，從1996年開(kāi)始，國(guó)家建立了“影視互濟(jì)電影精品專(zhuān)項(xiàng)資金”，從最初每年600萬(wàn)元增加到2003年以后的每年1500萬(wàn)元，通過(guò)政府采購(gòu)的方式，對(duì)質(zhì)量較好的影片，每部資助30萬(wàn)至80萬(wàn)元。國(guó)家政策的引導(dǎo)，有力地調(diào)動(dòng)了農(nóng)村題材電影創(chuàng)作的積極性，農(nóng)村影片產(chǎn)量從過(guò)去每年不足5部增長(zhǎng)到每年超過(guò)40部，其中，2006年產(chǎn)量達(dá)57部，2007年產(chǎn)量達(dá)68部。農(nóng)村實(shí)用科教片的產(chǎn)量也從每年不足5部增長(zhǎng)到每年超過(guò)30部。
　　盡管近年來(lái)農(nóng)村題材電影盡管數(shù)量有所增加，但是質(zhì)量不高的問(wèn)題十分突出。在第九屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)舉辦的“改革開(kāi)放三十年群眾最喜愛(ài)的農(nóng)村題材電影”評(píng)選中，當(dāng)選的10部影片仍以上世紀(jì)80年代和90年代拍攝的影片為主，2000年以后拍攝的影片觀(guān)眾鮮有印象。
　　廣電總局副局長(zhǎng)趙實(shí)認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)村題材電影存在的主要問(wèn)題是：一是農(nóng)村電影雖然產(chǎn)量很多，但具有廣泛影響力和質(zhì)量精致的作品還太少；二是創(chuàng)作視野狹窄，思想力量薄弱，導(dǎo)致作品缺少史詩(shī)品格；三是由于缺少生活積累，題材單一、雷同，作品虛假，多樣化不夠；四是投入不足、制作粗糙；五是表現(xiàn)手法陳舊、俗套。

投入不足 創(chuàng)作乏力

　　長(zhǎng)影集團(tuán)董事長(zhǎng)趙國(guó)光認(rèn)為，造成農(nóng)村題材電影質(zhì)量不高的主要原因是投入不足，收回成本困難，以致無(wú)人愿拍。
　　我國(guó)農(nóng)村題材電影，就產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。
　　中國(guó)電影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分為四塊，一是院線(xiàn)，二是央視電視頻道，三是部隊(duì)發(fā)行，四是光盤(pán)等版權(quán)的收入。沒(méi)有500萬(wàn)元以上投入的影片，一般進(jìn)不了院線(xiàn)。進(jìn)不了院線(xiàn)的電影，電影頻道收購(gòu)一般60萬(wàn)元至80萬(wàn)元，光盤(pán)等版權(quán)可收入10萬(wàn)元左右，部隊(duì)10萬(wàn)元左右。就是說(shuō)，進(jìn)不了院線(xiàn)的電影，收入只能在100萬(wàn)元左右。農(nóng)村題材電影，如果拍膠片的電影，投入應(yīng)在200萬(wàn)元以上。這就意味著有一半成本收不回來(lái)。如果拍數(shù)字電影，投入60萬(wàn)元至100萬(wàn)元，勉強(qiáng)收回成本。但是這種數(shù)字電影影響有限。如果電影頻道收購(gòu)稍一降價(jià)，這種數(shù)字電影也難以回本。
　　著名農(nóng)村題材電影導(dǎo)演于向遠(yuǎn)說(shuō)，為了拍電影，他只能先拍電影劇，補(bǔ)充電影投入的不足。而且，拍完后進(jìn)入沒(méi)有宣傳經(jīng)費(fèi)，很多電影進(jìn)不了院線(xiàn)，很難收回成本。
　　山西電影廠(chǎng)在過(guò)去的10年間拍攝了22部農(nóng)村題材故事片，山西電影廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)李水合說(shuō)，拍農(nóng)村題材故事片風(fēng)險(xiǎn)很大，一部虧損還能維持，如果兩三部虧損，電影廠(chǎng)就得垮掉。
　　投入不足、成本難以回收造成的直接結(jié)果是，我國(guó)許多一流的劇作家和導(dǎo)演紛紛放棄了農(nóng)村題材電影拍攝而轉(zhuǎn)投電視劇制作。優(yōu)秀人才流失、創(chuàng)作乏力使農(nóng)村題材電影創(chuàng)作進(jìn)一步陷入無(wú)錢(qián)投、無(wú)人拍的惡性循環(huán)。

突圍關(guān)鍵在創(chuàng)新

　　從近年來(lái)在農(nóng)村和城市均取得成功的農(nóng)村題材影片來(lái)看，農(nóng)村題材電影贏(yíng)得觀(guān)眾、贏(yíng)得市場(chǎng)，就必須要?jiǎng)?chuàng)新。
　　首先是藝術(shù)上的創(chuàng)新。《花腰新娘》是近年來(lái)市場(chǎng)上反映較好的農(nóng)村題材影片，張靜初飾演的花腰新娘鳳美被視為中國(guó)版的“野蠻女友”，該片在總體正劇風(fēng)格的基礎(chǔ)上大量融入了喜劇性手法和技巧，一方面不斷給觀(guān)眾制造出“興奮點(diǎn)”，另一方面快速推進(jìn)了影片的敘事節(jié)奏，化解了正劇影片敘事節(jié)奏拖沓的毛病。而且，影片展現(xiàn)的絢麗多彩的自然風(fēng)光、獨(dú)特神奇的民族風(fēng)情對(duì)大都市里的人來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的視聽(tīng)沖擊力。影片在農(nóng)村和城市都獲得了一定的觀(guān)眾群。
　　其次是投入機(jī)制上的創(chuàng)新。客觀(guān)地說(shuō)，農(nóng)村題材電影，要在好萊塢電影、國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片“圍剿”的電影市場(chǎng)中依靠自身的力量實(shí)現(xiàn)成功“突圍”是想當(dāng)困難的，甚至是不大可能的。因此，對(duì)農(nóng)村題材電影應(yīng)該實(shí)行政策上的傾斜和優(yōu)惠，使它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間。
　　近日，長(zhǎng)影集團(tuán)以自身為依托設(shè)立了農(nóng)村題材電影創(chuàng)作基地，并申請(qǐng)建立了一億元額度的農(nóng)村題材電影基金，試圖破解農(nóng)村題材電影投入的瓶頸。創(chuàng)作基地準(zhǔn)備試行一套激勵(lì)辦法。比如：對(duì)于社會(huì)資金投入為主的農(nóng)村題材影片，如果獲得了好的社會(huì)效益(主要標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際國(guó)內(nèi)的大獎(jiǎng))，給予追加投資50萬(wàn)元至100萬(wàn)元。對(duì)于取得良好的經(jīng)濟(jì)效益(例如國(guó)內(nèi)票房達(dá)到1000萬(wàn)元以上)，追加投資50萬(wàn)元以上。對(duì)質(zhì)量較好的影片，對(duì)項(xiàng)目經(jīng)理本人給予激勵(lì)。例如，聘為長(zhǎng)影的制片經(jīng)理，領(lǐng)取一至二年的工資。這種追加投資是不需回報(bào)的。這些辦法，對(duì)社會(huì)投資者有一定的吸引力，對(duì)于優(yōu)秀影片回收成本有一定的幫助。
　　不過(guò)，基地設(shè)立的基金不能搞凈投入。基金要求保值，投入要回收。在目前農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出還不能正常循環(huán)的情況下，如何使長(zhǎng)影農(nóng)村題材基金既能支持農(nóng)村題材電影的創(chuàng)作，又能保值，對(duì)長(zhǎng)影來(lái)說(shuō)仍需探索。
　　第三是電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新。農(nóng)村題材影片也要樹(shù)立市場(chǎng)化運(yùn)作的理念，重視發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)。去年有一部影片《光榮的憤怒》，是一部非常好的農(nóng)村題材影片，故事敘事生動(dòng)，節(jié)奏明快，黑色幽默的類(lèi)型明顯，被視為“《瘋狂的石頭》的農(nóng)村版”，影片體現(xiàn)出來(lái)的文化氣息，完全是可以被城市人所接受的。可是這樣一部?jī)?yōu)秀的影片，票房市場(chǎng)并不理想，從院線(xiàn)的角度來(lái)看，其主要的原因不是影片的問(wèn)題，而是在營(yíng)銷(xiāo)推廣上明顯力不從心，選擇了并不是非常合適的檔期以及發(fā)行模式，最終沒(méi)能獲得應(yīng)有的市場(chǎng)回。