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　　隨著威爾·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陸國內電影院線，派拉蒙的動畫大片《功夫熊貓》即將在熱鬧的爭議聲中“功成身退”。據統計，上映至今，《功夫熊貓》在中國的票房收入“破億不在話下”。
　　從10年前迪斯尼拍攝《花木蘭》及其續集，到如今美國功夫熊貓“阿寶”風靡全球，返銷中國，美國人借用中國文化元素的功夫已經出神入化。而備受期待的中國動漫，何時才能拍出《功夫熊貓》這樣用文化魅力征服國際市場的動畫大片？

熊貓會功夫，“抵制”擋不住

　　穿著中式大褲衩，拿手做中國湯面，稀里糊涂成了神龍大俠，稀里嘩啦練就一身功夫，斗智斗勇打敗武林惡霸……這一切的主角就是中國國寶大熊貓。
　　《功夫熊貓》最早在上海國際電影節上首映。據報道，它讓電影節上出現了少見的歡樂氣氛。影院中，觀眾沉浸于水墨動畫風格的純美的中國風景當中，不時被美國熊貓的幽默與“無厘頭”逗得開心大笑。
　　《功夫熊貓》上映不久，就在中國掀起了抵制與反抵制的爭辯。在該片進入四川電影院線放映之前，熊貓藝術家趙半狄憤然祭出了“民族主義”的大旗，反對“好萊塢在劫后余生的中國撈金”。
　　也有一些觀眾從中看到了美國的“文化侵略”，因而心生不滿。他們指出：片中熊貓阿寶是“綠眼睛”，它的父親是唐老鴨，而師傅更是一只美國浣熊。阿寶居住的“和平谷”在中國大地上，但和平谷的居民居然都是一些豬、鴨子、兔子、犀牛，這是對中國人形象別有用心的丑化。
　　但更多觀眾認為，與其戴上有色眼鏡對一部純粹娛樂的動畫片如此“上綱上線”，還不如反省中國動畫自身的差距與問題。熊貓、功夫，這兩個最正宗的中國文化形象的“注冊商標”，居然讓好萊塢燴成一鍋，成了一道不得不服的文化“好菜”，賺到了中國觀眾的歡聲笑語，也賺走了大筆票房。這難道不該讓中國的整個文化創意產業深刻反思，急起直追嗎？

“中國動畫片不會說故事”

　　“看了這部影片之后讓我感到興奮、嘆服，美國好萊塢的動畫片確實有它的獨特之處，因為掌聲就可以證明一切。”上海炫動卡通副總裁王磊對這部片子評價很高。作為中國重要的動漫產業基地之一，上海即將于7月19日推出投資逾8千萬人民幣的首部武俠動畫影院大片《風云訣》，該片和《功夫熊貓》一樣鎖定了中國功夫文化在國際市場上強大的號召力。
　　文化部中外文化交流中心大型項目總監張辛也表示，“同樣是中國題材，比起10年前美國拍的動漫大片《花木蘭》，《功夫熊貓》做的更加中國化、更加出色。《花木蘭》有點不中不洋，但是這次《功夫熊貓》里面幾乎都是中國文化元素，而且刻畫的栩栩如生。”
　　“《功夫熊貓》讓我們看到了我們和好萊塢之間的差距不是技術，而是說故事的能力，是如何把故事說的好看、精彩。
　　“還有就是我們不知道市場需要什么，家長和孩子究竟想看什么。很多時候我們的制作公司往往是自己埋頭憑自己兒時的經驗來寫故事，沒有一個專業的編劇。而美國的好萊塢則是有一大批人專職的來寫故事，他們和那些畫畫的人結合在一起共同來討論如何去實現這個故事。”王磊說。
　　張辛則指出，“其實我們中國現在拍不出這樣的片子主要還是創意問題，技術上沒有太大的問題。”

急起直追：中國動畫需走出四大誤區

　　據說，《功夫熊貓》的導演馬克·奧斯波恩用了30年的時間研究中國文化，而制作這部片子則歷時5年，花去的制作、宣傳等費用數億元。他曾自信地表示，就算觀眾用放大鏡一幀一幀地看，細節也絕無瑕疵。《功夫熊貓》的出現，給我們的動漫行業真正上了一課。對此，國內的動畫產業從業者也紛紛發表了自己的意見。
　　中央電視臺央視動畫有限公司總經理王英認為，中國動畫片之所以出不了一個影響世界的“卡通形象”，很大程度上是因為我們的原創動畫總是僅僅強調民族文化的獨特性，而忽視了國際文化的差異性，因此我們制造出的動畫產品難以走出國門，缺乏全球性文化傳播所必須具備的文化包容性。業內人士指出，除了內容制作，我國動畫在產業運作上也存在“頑疾”。我們的原創動畫往往是不顧市場、不顧觀眾，用“拍腦袋”的方式制作動畫產品，以產定銷；制作之后，對后期宣傳和營銷往往是一分錢不投入；而在進入國際市場的過程中，往往又忽視了動畫產品定位的多維性和功能的復合性，以至于無法立體進入國際市場。
　　“為了鼓勵我國動漫產業的發展，國家前幾年出臺了一些補貼政策，鼓勵動漫產品的數量，今年已經突破了10萬分鐘，但是生產這么多節目的同時收視率卻不高，而且沒有一部是反響很好的。國家的補貼政策使得一些小公司只是追求數量拿國家的補貼，而不注重產品的質量。”張辛說。
　　他建議說，一方面，國家應該在補貼政策方面做一些調整，將電視臺播出國產動畫片的播出費、國家各級補貼同收視率掛鉤，鼓勵動畫企業生產高質量的影視片，而不是拍一分鐘影片就補貼一分鐘的影片。”
　　“另一方面，政府主管部門應該重視出好的作品，而不是滿足于建立幾個基地，買一些設備等。政府應該引導大家開動腦筋，挖掘好的題材。將有限的投資集中使用，采取招標的方式對市場前景好的創意進行重點支持。另外，政府的資金也要放在完善產業鏈、完善市場培育、版權、衍生產品的保護、開發和研制這些方面來。”
　　“而從動漫行業來講，應該抓龍頭企業，集中優勢的創作人員。像《功夫熊貓》這樣的美國片子，是幾百人甚至上千人一起勞動的成果。所以，資金不是第一問題，關鍵是人才。而我們的人才不是沒有而是太分散，所以要經過市場淘汰，然后把這些人才集中在幾個大的龍頭企業里面，這樣才能創作出好的作品來。”
　　中央電視臺央視動畫有限公司總經理王英也表示，中國原創動畫要想國際化就要增補動畫市場研發與咨詢的功能，開放視野，把握國際市場的需求，通過國際合作來尋找文化融合與產業聯合的有效手段，然后以融合的方式來達到經濟效益和傳播民族文化獨特性的社會效益。