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      [黃金屋]《奧林匹克大逆轉》
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
      
       		
 
      
 
       
  
 
       
          2008-05-30        來源:經濟參考報
       
      
       		
 
      
 
       
 
 
      
 
       
  
 
       
      

      
 
 
      
 
 　　作者：(英)麥克爾·佩恩  
 　出版：中信出版社
      　　今天，奧林匹克已經成為全球最昂貴的品牌之一。然而，人們似乎忘記了，就在上世紀80年代，這個全球體育盛會幾乎走到了崩潰的邊緣。空前的財政危機和政治集團的抵制令奧運會幾近窒息。甚至國際奧委會內部也一片陰霾，人們開始相信，過不了多久，“奧林匹克”就只是古老的歷史名詞了。
      　　有一個人例外——薩馬蘭奇，作為當時的新任奧委會主席，他以自己的方式領導著國際奧委會，為窮困潦倒的奧運會尋找商業逆轉的機會。從破產危機到數十億美元的贊助和電視轉播權收入，五環旗下的商業奇跡幾乎可以看做是全球體育營銷的典范。
      　　作為整個事件的參與者和見證者，作者麥克爾·佩恩向讀者講述了那段艱難捍衛奧林匹克尊嚴和理想的故事。通過諸多直接觸及真相甚至揭開內幕的事件，向人們展示了體育商業領域的一段精彩的傳奇。
       
      
       		
 
      
 
       
  
 
      
 
       
 
 
      
 
       
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