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      奢侈品呈熱銷勢頭 成熟消費尚待時日
          2008-02-27    本報記者:俞麗虹    來源:經濟參考報
        國際名牌出現在商場促銷的目錄上,黃金珠寶銷售額大幅提高,高檔化妝品頗受歡迎……隨著收入水平和消費能力的不斷提高,高檔商品、奢侈品在一些城市呈現熱銷勢頭。原先高高在上的奢侈品,是否已經離我們越來越近?
        位于上海市中心的一家高檔百貨商場不久前推出了大型促銷活動。在印制精美的海報上,消費者看到了諸多國際知名品牌。一對正在挑選戒指的年輕人表示,他們特地來選結婚戒指,而且傾向于買國際名牌。
        上海黃金飾品行業協會曾進行過統計,2007年大年初一至初七,申城金飾品市場的銷售額達到1.9億元,同比增長接近兩成。
        “事實上,奢侈品并沒有一個嚴格的定義。什么是‘奢侈品’,在不同的階段,答案也不同!鄙虾J猩虡I經濟研究中心主任齊曉齋說。譬如,上世紀90年代我國對護膚護發類產品征收消費稅,“當時護膚護發類產品屬于高檔消費品,而如今這些已成為大眾消費品,所以原先征收的消費稅也被取消了!
        國家統計局公布的數據顯示,2007年,我國城鎮居民人均可支配收入約為1.38萬元,同比增幅超過17%。近五年來,我國城鎮居民的年可支配收入扣除物價因素的影響,年均增長9.8%。在不少城市,消費結構升級正不斷加速,“奢侈品”的定義也隨之不斷刷新。
        正是看好了這一趨勢,近年來,國際知名品牌紛紛進入中國,并對未來的市場前景表示樂觀。安永中國零售及消費品行業合伙人龍永雄表示,需求是促進中國奢侈品市場增長的主要原因,而且中國的奢侈品市場已不僅局限于北京、上海等大城市,沈陽、天津、青島等二線城市的奢侈品品牌也逐漸增多。
        零售商加大品牌推廣力度,以及信息獲知渠道的增多,使越來越多的消費者,尤其是年輕消費者開始了解奢侈品。而在了解的基礎上,他們還希望能夠擁有這些價格不菲的品牌商品。安永的一份研究報告認為,“80后”女性將成為中國奢侈品的定期消費者,因為她們大多愿意為“形象”而購物。
        專家指出,無論是從消費能力還是從市場氛圍來看,高檔消費品與消費者之間的距離正在縮短。但這個市場以及消費群體真正走向成熟,還有待時日。奢侈品并不只是“昂貴商品”的代名詞,如今在歐美國家,高品質的旅游、休閑度假等“體驗式消費”已經成為越來越多人眼中的奢侈品。
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