經濟參考報

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北京奧運帶火中國廣告市場

2008-01-04 本報記者:文婧來源:經濟參考報

　　奧運經濟帶來的不僅是企業市場銷售的大幅攀升，同時被帶動的還有與企業營銷密切相關的廣告行業。CTR媒介智訊日前發布數據表明，北京奧運會不僅帶火了2007年的中國廣告市場，還將在今年更加集中地為廣告業注入新的活力。
　　CTR中國商務人士調查(CBES)數據顯示，中國的商務人士對與2008年奧運有關的商業信息表現出了濃厚的興趣。他們對于門票信息的關注度達33.1%，對于奧運商機的關注度達29.5%，而對相關奧運產品的關注度也達到了25.4%。對這三類信息的高關注度表明，商務人士將奧運視為消費與營銷的重要機遇，認為今年中國主辦的奧運會將對消費具有強大的影響力，是產品制造商與廣告代理商不容錯過的寶貴商機。
　　據CTR媒介智訊部廣告監測數據顯示，隨著各個城市戶外資源的調整，戶外廣告收入不會再以資源擴張的速度增加，國內戶外市場廣告收入增長的腳步已經放緩。與2006年同期相比，我國2007年第三季度戶外廣告投放前五大行業的廣告花費均出現不同程度下降，其中下降最多的為郵電通訊行業，降幅達到11.6%。占據戶外廣告投放最高份額的房地產行業和商業及服務性行業，同比也出現3.6%和2.5%的降幅。
　　盡管如此，隨著北京奧運的臨近，戶外媒體資源開始了加速調整。在市場資源日益稀缺的情況下，奧運官方贊助商的身影在戶外廣告市場顯得格外活躍。中國移動、三星、可口可樂、聯想躋身投放前十品牌排行榜，廣告花費均較2006年同期出現大幅度的增長。而排名第六位的安利紐崔萊同樣搭上了體育營銷的快車，借世界田徑黃金大獎賽在中國召開的東風，集中投放以劉翔、鮑威爾為主角的品牌新廣告，戶外廣告花費同比增長40余倍。
　　據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，北京奧運頂級贊助商在2007年前9個月的廣告曝光量，與上年同期相比出現了一定程度的下降。與此相反的是，低級別贊助商的廣告投放量卻有明顯提升——尤其是“2008北京奧運會獨家供應商”的投放頻次同比增長60%。
　　2008北京奧運會是中國本土企業向世界展示實力的難得機遇。隨著開幕日的臨近，本土贊助品牌大規模增加了自身的廣告投放，在投放量增長最快的TOP10品牌中，除GE、士力架外均為本土品牌，由燕京啤酒、國家電網領銜，貝發、夢娜、中國石化等紛紛加足馬力，爭趕奧運班車。
　　而據麥肯媒介機構預測，當人們擔憂美國經濟的波動會導致今年廣告市場大幅萎縮的時候，北京奧運會卻有望使2008年廣告市場增長成為現實，今年全球廣告花費有望比去年增長5.5%。