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| 2007-11-30 本報記者:賈志英 來源:經(jīng)濟參考報 |
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備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)以80.2861億元的招標(biāo)總額落下帷幕，與去年67.96億元相比，今年增幅達18%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著北京奧運臨近，各級別贊助商和供應(yīng)商的廣告投放熱情會進一步釋放，媒體廣告行業(yè)將進入景氣高峰。
世界第二大廣告?zhèn)髅郊瘓FWPP集團首席執(zhí)行官馬丁·索瑞爾認(rèn)為，奧運會是全球媒介事件，也是最大的注意力經(jīng)濟，從歷屆奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)費用逐屆上升的趨勢中可見一斑。他表示，得益于北京奧運會的帶動效應(yīng)，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰。
中國經(jīng)濟對世界經(jīng)濟增長的貢獻率已達30%，很多中國企業(yè)進入加速成長期，開始有了“走出國門”的沖動，企業(yè)熱捧奧運概念有其內(nèi)在的驅(qū)動力。而奧運會的召開，進一步強化了國內(nèi)企業(yè)對2008年中國經(jīng)濟和市場的信心，企業(yè)普遍將2008年視為實現(xiàn)營銷突破的特殊年份。
群邑集團(GROUPM)研究報告顯示，2008年電視將繼續(xù)主導(dǎo)中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中將占70%的份額，而北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達到29%，明顯高于2001至2006年24%的媒體年復(fù)合平均增長率。
全球領(lǐng)先的媒體傳播公司實力傳播(Zenith Optimedia)則認(rèn)為，北京奧運會將會打破電視廣告記錄。實力傳播預(yù)計，北京奧運會的廣告支出將從今年的1699億美元上升到明年的1824億美元。其中，電視廣告預(yù)計將占據(jù)其中38.2%份額，“我們期望北京奧運會的媒體覆蓋面可以為2008年的電視收視率帶來猛增，特別是中國及其鄰國。” |
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