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| 我國(guó)企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)需通盤考慮 |
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| 2007-10-26 本報(bào)記者:吳凡夫 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)已接近尾聲，目前參與贊助的中外企業(yè)已經(jīng)超過(guò)50家。如何提高企業(yè)的奧運(yùn)贊助效益，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)和政府有關(guān)部門要面對(duì)和研究的問(wèn)題。
要成為奧運(yùn)會(huì)贊助商必須先跨過(guò)高資金門檻。北京奧組委僅公布了獨(dú)家供應(yīng)商和一般供應(yīng)商兩個(gè)相對(duì)較低的門檻，分別是4000萬(wàn)元和1600萬(wàn)元。
事實(shí)上，就這個(gè)價(jià)格而言，企業(yè)只是買了一張門票而已，因?yàn)槠浜笃谟糜谂c奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、二次策劃、宣傳活動(dòng)等配套投入將是贊助額的3至5倍，很多知名企業(yè)由于負(fù)擔(dān)不了后續(xù)費(fèi)用而被擋在門外。能跨過(guò)門檻的中國(guó)企業(yè)大都實(shí)力雄厚，中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、國(guó)航等一批“國(guó)字號(hào)”企業(yè)都名列其中。對(duì)此，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京奧組委高級(jí)顧問(wèn)魏紀(jì)中認(rèn)為，這些企業(yè)之所以力爭(zhēng)成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，一方面確因這些企業(yè)具備雄厚的資金實(shí)力，擴(kuò)大國(guó)際知名度的需求比民營(yíng)企業(yè)更加迫切，另一方面則是出于回報(bào)社會(huì)的考慮。
國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助奧運(yùn)，既可以吸引全球的關(guān)注目光，從而擴(kuò)大品牌影響力，提升知名度和美譽(yù)度，也可以利用奧運(yùn)贊助的“排他性”，使得企業(yè)在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)而言，更是品牌全球化的大好時(shí)機(jī)。
然而，國(guó)際奧委會(huì)曾做過(guò)一次調(diào)查，結(jié)果顯示80%的奧運(yùn)會(huì)贊助商并沒(méi)有取得預(yù)期的效果，有的甚至沒(méi)有任何效果。中國(guó)企業(yè)中打“奧運(yùn)會(huì)主意”的不在少數(shù)，但這個(gè)主意究竟要怎么打，這需要中國(guó)企業(yè)思考和學(xué)習(xí)。國(guó)內(nèi)企業(yè)要想利用贊助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)契機(jī)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長(zhǎng)，必須具有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，掌握奧運(yùn)對(duì)品牌塑造的精髓。如果沒(méi)有詳盡的計(jì)劃，缺乏通盤的考慮，只圖揚(yáng)名，那樣很難得到預(yù)期的效果。 |
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