
1976年3月27日,安妮塔·羅迪克夫人在英國布萊頓的肯辛頓花園22號開了“The Body
Shop(美體小鋪)”的第一家門市。當時她的丈夫戈登·羅迪克遠離家鄉,正在游歷北美洲,而她創辦這個品牌的初衷,據說只是為了能增加收入,養活自己和兩個女兒。 安妮塔·羅迪克夫人酷愛旅行,創業之前,她曾到過世界許多地方,了解了許多獨特的美容方法。她發現,很多地方的婦女,都是利用天然蔬果保養膚發,而且效果非常好。受這種啟發,她的美體小鋪最初賣的20來種護膚、護發保養品,也全部都是用植物、蔬果手工調配而成,是純天然配方產品。 美體小鋪的標志性顏色是綠色。安妮塔·羅迪克夫人使用這種綠色,最初是用來掩飾店里墻壁上的霉斑。沒想到的是,這種綠色正好迎合了當時歐洲興起的環保之風,因而受到人們的喜愛。后來,從標志設計、產品包裝、店面裝飾到所有視覺設計,綠色成為美體小鋪的統一識別色。 美體小鋪創建6個月之后,第二家分店又開張了。受母親的影響,安妮塔·羅迪克夫人十分節簡。她對護膚化妝品行業的一些做法不滿,例如,容器使用過一次就要扔掉,顧客常常被迫購買分量過大的貨品。為了節簡,她的美體小鋪的產品都是盡可能地循環利用,比如重復使用回收瓶,每種商品也都分別以5種容量分裝,好讓顧客在購買時有更適合自己的選擇。 創辦30年來,在安妮塔·羅迪克夫人的堅持下,美體小鋪所有產品的原料全部取之于大自然,不摻有任何化學成分。它開發的苦瓜洗面奶、海藻洗發精、巴西豆護發乳、雨林沐浴球等都是純天然制品。這些產品的外包裝也同樣樸實無華,有著英國品牌的獨特風格,沒有法國化妝品所強調的精致華麗。另外,美體小鋪在包裝上提倡“3R原則”,即“Recycle再回收”、“Reuse再利用”和“Refill再填充”,以此來支持環保。 美體小鋪還有一些特立獨行的經營原則,比如它反對動物實驗,在原材料采購中提倡所謂的“公平貿易”,提倡消費者的“自覺意識”。在價格定位上,美體小鋪只是一個中檔牌子,但它的功效卻不輸于歐美化妝品市場上的那些高端產品。也正因為這樣,美體小鋪在全球受到越來越多人的喜愛。如今,美體小鋪已經在全球50個國家和地區擁有超過2000家分店,每年有7700萬顧客購買它的產品。1999年,美體小鋪被英國消費者協會評為第二大最值得信賴的品牌。
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