互聯網上真假信息難辨，網絡媒體的公信力遭遇了空前挑戰。有專家直言，互聯網理應樹立自己的公信力，承擔起相應的社會責任。

　　近年來，炒作成了網絡上一個時髦的名詞，紛雜的輿論漩渦在擾亂人們視聽之時，更造成了互聯網公信力的日益削減。
　　傳媒研究專家指出，作為新媒體中的重要組成部分，互聯網應當樹立自己的傳播規則和道德，互聯網的經營者們更應承擔起純凈傳播環境的責任。

肆虐的網絡炒作

　　我國已有超過一億網民，互聯網越來越成為最貼近群眾生活的傳播工具。研究互聯網傳播學的專家對網絡炒作這一現象的定義是：各種人物、事件借助著網絡上幾何級數增長的傳播方式，形成某一主題的輿論中心，一段時期內成為網絡上特定圈子內的核心語言，吸引網絡之內和之外的注意力，炒作也就成功了。
　　不久前，有網站策劃了一場名為“劉翔的十大候選女友”投票評選，捕風捉影、生拉硬扯地把一眾知名男女湊在一起，任人品頭論足。
　　而近年來愈演愈烈的“選秀”活動更是給了炒作一個存在的理由。超女、舞林大會、快樂男生、紅樓夢中人……選秀期間，制造話題成了提升知名度的一種手段，不少人正是靠著話題，成為“人氣大王”，最終獲得成功。
　　事實上，借助互聯網的力量，“炒作法則”不僅盛行于娛樂圈內，一些普通人如“芙蓉姐姐”、“二月丫頭”等也通過制造話題一夜成名。網絡給原本再平凡不過的人發言的機會，給他們搭建了一個成名、致富的快速平臺。
　　“狼來了”的叫喊聲多了，互聯網上真假信息難辨，網絡媒體的公信力遭遇了空前挑戰。中國互聯網絡信息中心發布的《第十六次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：受眾中對互聯網持“非常信任”程度的只有6.1%，持“比較信任的”有44.6%。可以看出，較傳統媒體而言，網絡媒體的可信度和權威性都處在弱勢地位。

“學生‘走光’”感動網絡世界

　　不久前，一篇題為《學生“走光”，我哭了》的文章被許多網站轉載，文章的作者是云南一個邊遠山村的小學教師毛利輝，他在論壇上貼上了學生們在冰天雪地里穿著不能遮體的衣服，凍得瑟瑟發抖的照片。
　　“孩子們衣著破爛，大雪天的，僅著一兩件單衣，穿著破爛的膠鞋，風肆虐地從他們破了的補丁鉆進去，雪水沁透了他們張著嘴巴的鞋。雖然他們努力地把身子縮成一團，以便在和自己‘肌膚相親’中，汲取一些溫暖，可又怎能抵擋肆虐的風雪……”幾張圖片，一段文字，毛老師用這樣的方式通過網絡展現了大山里他和他的學生們生活的一幕幕。這篇帖子引起了廣泛關注，一時間點擊率高居各大論壇榜首。網友們紛紛發起募捐幫助這些貧困的孩子。在短短的兩個月內，鞋、衣服、玩具……幾千個包裹和數萬元的捐款從全國各地郵寄到瓦房小學，令毛老師和他的學生們獲得了前所未有的溫暖。
　　事后，有記者采訪毛利輝。他說，他想讓學生們得到些幫助，因此希望帖子能引起人們的注意。為此，帖子的標題前后改了三次，最后用了“學生‘走光’”這樣的雙關語，點擊率才驟然上升。
　　瓦房小學的故事，其實帶有一定策劃的性質。幸運的是，這個策劃沒有被懷疑成炒作。試想，如果互聯網傳播世界完全被炒作的烏云遮蔽，如果人們對網絡上的人和事都不再相信，不可想像，這位懷有美好信念的老師和他的學生們將遭受怎樣的傷害。

重塑公信力 管理者與受眾皆責無旁貸

　　有關專家指出，長期以來，我國的傳媒扮演的是宣傳工具的角色，互聯網媒體則帶有了行業和產業的色彩，但這個行業的職業道德和職業規范還有待樹立。作為一種越來越深入人心的傳播手段，互聯網理應樹立自己的公信力，承擔起相應的社會責任。
　　中國傳媒大學教授周鴻鐸認為，每一個參與互聯網的受眾都希望能有一個好的傳播環境。最該為網絡傳播的公信力承擔責任的，是網絡媒體的經營者。他們擁有網絡這個虛擬社會最真實的把關人身份，可以在第一時間從源頭上對網絡信息篩選過濾，去偽存真，這種身份要求他們承擔起應有的社會責任。
　　與此同時，由于互聯網傳播高度的參與性和互動性，應當承擔網絡傳播責任的除了傳播者，還應當包括接受者。只有當受眾的整體素質提高了，才可能締造合力，凈化網絡傳播環境。
　　女演員陳曉旭生前皈依佛門，引起了持續的討論，有的人表示為她惋惜，有的人則指責“這是嘩眾取寵的炒作”。對此，著名學者余秋雨在他的博客文章《對四個重大問題的緊急回答》中憤然說道：“這是在一個缺少信仰的時代，一群不知信仰為何物的人在評論一個選擇了信仰的人。沒有信仰的人顯得那么高人一等，議論風生，其實倒是真正的可憐人……他們議論的基礎，就是無知。”