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      [品牌史話]Orlane 幽蘭
          2007-06-08    劉昕    來源:經濟參考報

      本報資料照片

        1947年法國著名化妝品牌Lancome的創始人Petitjian和D’ornano要創立一個新的品牌,取名字的時候,他們用D’ornano的“or”,加上Lancome的“lan”,再加一個女性化的發音“e”,共同組成了“Orlane(幽蘭)”這個品牌名字。
        幽蘭最初集合了十多位化學、化妝品、皮膚科方面的專家,成立了品牌專屬研究實驗中心。這在當時是具有前瞻性的決定,它從一開始就以研究開發為主,從而確保品牌能夠體現先進的護膚理念。
        數十年來,幽蘭在護膚保養品開發上一直都有突破性創舉。品牌創立不久,它就率先開發出具有活性成分的血清蛋白維他命,并添加在護膚品當中。在廣告宣傳上,幽蘭首先使用了皮膚剖面圖,讓消費者進一步了解護膚保養的醫學根據,進而對產品產生信心。1952年,幽蘭又首次將含有珍貴維他命成分的蜂王漿融入保養品中,從而使護膚保養理念又前進了一大步。
        1966年,幽蘭在巴黎的維克多·雨果大道設立了首家美妍中心。1968年,幽蘭推出具有歷史意義的“B21”面霜。據說這個名字的由來,是這款面霜含有生物化學成分,生物學Biological的首個字母是“B”,而從1947年到1968年,幽蘭品牌成立剛好21年。所以,合成起來就成了“B21”。
        “B21”面霜是全球第一種有抗衰老功能的面霜,它含有的生物化學成分使其可以活化肌膚。“B21”面霜原料價格高,配方和制作復雜,所以售價十分昂貴,一小瓶的價格相當于當時很多法國人一個月的薪水。但是,這款面霜的功效非常顯著,因此還是有大量的歐洲女性趨之若鶩,幽蘭這個品牌也因“B21”面霜而聞名于世。后來,由于人們對“B21”的熟知程度甚于幽蘭,幽蘭以后推出含有活肌元素的產品時,都會加上“B21”這個標志。
        不斷創新是品牌賴以生存的基礎,幽蘭深知這一點。大半個世紀以來,它不斷推出足以帶動美容潮流的護膚保養品。到今天,它的護膚保養品種類已十分全面,潔膚、控油、保濕、修護、煥膚、美白、防曬、纖體等,可謂面面俱到。藍銀白三色設計則是幽蘭獨特而醒目的品牌形象,不論在世界哪個角落,幽蘭的設計形象一定是統一的。
        1975年,幽蘭創始人之一D’ornano先生退休,他把幽蘭交托給一家美國的集團管理。1985年,幽蘭正式加盟意大利著名化妝品集團Kelemata Group,并開始策略性地作全球發展。目前,已有120多個國家和地區經銷幽蘭產品。作為頂級美容品牌,法國幽蘭憑借優質的產品,在全球贏得了尊崇地位。
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