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      “貼身”營銷:企業的另類推廣
          2007-05-21    董影    來源:經濟參考報
          有點網絡知識的人大概就沒有不知道QQ的,這款經典的即時通訊工具,目前仍影響著許多人的網絡生活。騰訊游戲通過QQ這種穩定溝通工具吸引來龐大用戶群,2007年3月10日這一天,QQ游戲平臺同時在線人數竟突破了300萬。正是基于休閑游戲的大眾特性,一個逐漸明晰的營銷理念——“貼身”營銷,開始為不少企業接受和期待。
          近年來,騰訊基于企業品牌特質,利用多點植入、貼身營銷等方式,為不少企業品牌傳播、銷售業績帶來良好實效:騰訊游戲提供的“統一冰紅茶”QQ寵物道具食品以及QQ游戲下載,把廣告隱藏得讓你無法察覺;騰訊與仁和藥業合作,嘗試多點植入營銷,兩個月內,在QQ寵物商店里購買“閃亮滴眼露”的用戶達到20多萬;騰訊攜手肯德基,以QQ禮品、QQ造型秀、短信酷評、主題包、游戲比賽等多種線上推廣形式和線下主題活動,成功吸引了上百萬目標受眾……
          三年來,騰訊已經為不同行業的多個品牌做過類似推廣,其QQ游戲平臺在企業心目中的地位越來越突出,許多企業將推廣重心向騰訊游戲平臺傾斜,其中不乏一些國際知名的大品牌。QQ寵物是基于騰訊即時通訊平臺的桌面寵物養成休閑游戲,在企業品牌長效推廣和提高滲透深度方面具有獨到優勢。2006年底,已經與騰訊達成全面戰略合作近一年的可口可樂,決定把2007年合作重心轉移到QQ寵物游戲上,期待開拓新的營銷方式和空間。
          “貼身”營銷,為企業帶來越來越多不同形式、更易監測、更富親和力的營銷機會,使不少以前只是“小打小鬧”的有前瞻眼光的企業,開始把整合營銷“主戰場”建立在網絡游戲平臺上,也許這是一個趨勢,因為品牌需要更加貼近用戶。
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