荷蘭著名的哥根霍夫公園盛開著郁金香。本報記者:宋立東 攝

　　“我們非常看好中國的出境游市場。”芬蘭旅游局中國區(qū)首席代表劉丹曄短短一句概括，濃縮了當前各國官方旅游機構對充滿活力的中國出境游市場的共識。
　　中國經濟的快速發(fā)展和黃金周旅游活動的成熟，使越來越多的中國游客把目光投向了海外。各國官方旅游機構也不失時機地以黃金周為契機，通過與本土旅行社聯合，向中國游客推出本國最有價值的旅游資源。這些內涵獨特、各擅勝場的產品，成為近年來推動中國黃金周出境游走向深入的新亮點。

有朋自遠方來，饗之以美景

　　有朋自遠方來，饗之以美景。在五一及其后的暑期，各國官方旅游機構針對中國游客紛紛打出特色牌。
　　總稱為斯堪的納維亞的丹麥、挪威和瑞典三國有得天獨厚的旅游資源。斯堪的納維亞旅游局市場推廣主管朱勝欣表示，這個局在五一期間專門為中國游客設計了“都市覽勝+峽灣巡游”的人文與自然結合的旅游路線。在6月份之后，還會重點推童話之旅等獨特的旅游產品。她表示，北歐是盛產童話的沃土，丹麥作家安徒生和瑞典作家林德格倫的童話故事在中國廣為流傳，小美人魚、賣火柴的小女孩以及長襪子皮皮都深受讀者的喜愛。童話之旅路線串聯了丹麥和瑞典具有著名童話色彩的城市和地區(qū)，此路線既適合家長帶孩子巡游探夢，又適合情侶們重溫純真的世界。
　　芬蘭打出的特色牌是“日不落之旅”。芬蘭作為傳說中最早迎接圣誕老人安居的故鄉(xiāng)，夏天有兩個月的時間會出現極晝，這種地球上罕見的自然奇觀，成為芬蘭吸引世界游客的重要原因。同時芬蘭自然景色純美，境內有大小湖泊18.8萬個，80%的國土覆蓋森林。“我們除了讓游客們欣賞極晝太陽，還安排了‘北歐式行走’這樣親近大自然的產品。黃金周前后推出的產品中，除了以前經典的北歐四國游之外，特別加上了愛沙尼亞，這是國內其他旅游產品中絕無僅有的。”劉丹曄說。
　　德國國家旅游局則在五一黃金周期間針對中國市場推出了德國自駕游項目。“歐洲旅游市場開放后，市場出現細分化。五一長假期間，高端游客數量增多，他們更需要一些個性化的產品。因此這個項目一經推出，立刻受到了歡迎。”德國國家旅游局北京代表處主任徐勝利說。他表示，暑假期間，還將推出童話之旅和以懷舊為主題的德國東部游。
　　荷蘭的春天，被喻為世界上最美麗的春天，到處彌漫著郁金香的芬芳。荷蘭是全世界最大的郁金香與球莖花卉出產國，每年春天，其著名的庫肯霍夫花園五彩繽紛的花田景觀吸引著成千上萬的觀光客。五一期間，荷蘭旅游局主推的“探訪世界上最美麗的春天——荷蘭郁金香之旅”，除了讓游客們置身世界上最著名的郁金香花園外，還能游覽鹿特丹、荷蘭微縮城、羊角村等荷蘭著名景觀。

看好中國出境游市場

　　各國官方旅游機構紛紛針對中國游客加大推銷力度的背后，是對中國出境游市場信心的體現。快速發(fā)展的中國經濟給中國公民和各目的地國帶來了雙贏。在過去短短數年，以歐洲為代表的西方國家旅游大門次第向中國游客敞開。　
　　國家旅游局的數字表明，中國公民出境旅游目的地的國家和地區(qū)總數已達132個，2006年全國出境旅游達3400萬人次，同比增長10%，中國繼續(xù)保持亞洲第一大出境旅游市場的地位。
　　“2006年中國游客在芬蘭的間夜數已達10萬，增長非常迅速。同時中國游客消費潛力巨大，目前中國游客只占芬蘭境內游客的2%，但消費能力僅次于日本和俄羅斯。”劉丹曄說。
　　“從2006年起，德國國家旅游局把中國市場單列出來。2006年中國游客在德國達到92.5萬間夜，目前中國已在德國的海外市場中排第三位。估計今年赴德旅游的中國游客數量還會有超過10%的增長。”談到中國出境游市場的前景，徐勝利很有信心。

把出境游變成“短期留學”

　　所謂外行看熱鬧，內行看門道。世界上每個國家的自然風景和文化景觀的背后，往往蘊藏著豐富的歷史和文化內涵。在出境游日漸普及的今天，中國游客需要對旅游內涵的深入認識和旅游理念的提升。
　　“很多游客去法國指明要去盧浮宮。但去那里看什么，看什么作品，往往不清楚。這說明出境游要上臺階，游客自身也需要有個提高的過程。”一家旅行社出境部的負責人說。
　　徐勝利認為，歐洲歷史綿長，文化璀璨，傳統(tǒng)深厚并且各異。因此除了傳統(tǒng)的游山玩水之外，游客還應深入了解這些內容。例如，德國有許多豐富的節(jié)慶，在南部有巴伐利亞“屠龍節(jié)”，每年夏天在中部會上演格林童話節(jié)目，9-10月，慕尼黑有啤酒節(jié)等。這些內容豐富而有吸引力，只有親身體驗才能感受到它的魅力。
　　實際上，一些國家的官方旅游機構已注意到這一點，正在推出一些針對性的產品。北歐設計風格以簡潔著稱于世，在20世紀風起云涌的“工業(yè)設計”浪潮中，北歐風格無論是在建筑還是家居設計上都具有特有的設計烙印。因此，斯堪的納維亞旅游局推出的路線中，特別著重游覽丹麥、挪威、瑞典三國中富有設計特色的景點，尤其適合喜愛藝術的游客。
　　“實際上，出境游并非僅僅是去看個‘西洋景’，還是‘短期留學’。游客如果把它變成一個學習的過程，那么就會有更多收獲。”一位業(yè)內人士說。