600美元一盎司(28.350克)！這不是今年某日的黃金價(jià)格，而是高居去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”榜首的RéVive密集保養(yǎng)精華的價(jià)格。這一記錄在今年秋季被打破，一直走貴族路線的LA MER海藍(lán)之謎拿出了尊享密集活膚精華液，三盎司只能用21天，標(biāo)價(jià)2100美元，在中國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格是2.3萬(wàn)元。
    “堪比金價(jià)”的護(hù)膚品奢侈時(shí)代悄然來(lái)臨。

2006年——天價(jià)護(hù)膚品元年

    RéVive、LA MER的“頂級(jí)尊貴”并非個(gè)案，事實(shí)上，一些時(shí)尚雜志把2006年稱為天價(jià)護(hù)膚品元年，因?yàn)轫n國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)的護(hù)膚品品牌紛紛試水天價(jià)護(hù)膚品，并且投入更多的研發(fā)力量，為的就是制造出更貴的護(hù)膚品。
    這是國(guó)內(nèi)某時(shí)尚雜志整理出的部分今年護(hù)膚品新“貴”：日本奧爾濱Albion極品活細(xì)胞美容晚霜36克售價(jià)6720元；集中六種精純活性成分、內(nèi)含某種生命精華因子的蘭蔻Lancome生命華光活膚面霜賣(mài)到每50毫升2980元；內(nèi)含蘭花精華的嬌蘭Guerlain御庭蘭花乳霜賣(mài)到每50毫升2900元；蓓麗La Prairie活膚晶瑩亮膚修護(hù)眼霜15毫升售價(jià)2600元……再加上去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”排行榜上以582美元一盎司位列第二的希斯黎Sisley抗皺活膚精華乳，以及護(hù)膚品界的老牌經(jīng)典——475美元一盎司的肌膚之匙CPB精致乳霜、368美元一盎司的嘉娜Kanebo傳奇面霜，可以得出一個(gè)結(jié)論，數(shù)百元一瓶的護(hù)膚品只是輕觸到“昂貴”的一個(gè)腳趾頭。
    尼可在onlylady論壇擔(dān)任美容版版主兼特邀資深美容顧問(wèn)，是美容界的網(wǎng)上“教父”，談起天價(jià)護(hù)膚品的出現(xiàn)，他并不認(rèn)為值得驚訝：“對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，奢侈品價(jià)格令人害怕；但對(duì)富豪來(lái)說(shuō)，奢侈品價(jià)格的增長(zhǎng)速度永遠(yuǎn)比不過(guò)他們財(cái)富的增長(zhǎng)速度。當(dāng)你年收入10萬(wàn)元時(shí)，你可以花1000元買(mǎi)瓶面霜，但當(dāng)你年收入1000萬(wàn)元時(shí)呢？”
    “可以想像一款護(hù)膚品的價(jià)格高達(dá)兩萬(wàn)多元嗎？而且，還只能用短短的21天，更夸張的是，有錢(qián)也不一定買(mǎi)得到。一年前，1300元30毫升的面霜還被認(rèn)為是一瓶天價(jià)面霜，而現(xiàn)在儼然變成一瓶平價(jià)面霜�！蹦峥蛇@樣說(shuō)道。

成本昂貴還是品牌昂貴

    《福布斯》曾寫(xiě)道：在嬰兒潮中出生的一代人正在漸漸老去，隨之而來(lái)的是抗衰老產(chǎn)品收入連年增加，世界上最昂貴的護(hù)膚品無(wú)一例外地都是抗老化的產(chǎn)品。
    護(hù)膚品公司的銷(xiāo)售人員往往會(huì)說(shuō)，這些瓶瓶罐罐之所以這么昂貴，因?yàn)槠渲泻�有十分珍貴的成分，比如葡萄籽精華、魚(yú)子精華、某些珍稀植物萃取精華、各種活性成分，同時(shí)要依賴漫長(zhǎng)的、科技含量極高的制作過(guò)程。據(jù)說(shuō)英國(guó)品牌The Organic Pharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有機(jī)原料，強(qiáng)調(diào)其品牌“肌膚能用的，也要是嘴巴能吃的”宗旨，而且其采用的有機(jī)玫瑰全部生長(zhǎng)于伊朗高達(dá)1000多英尺的地方，必須要在破曉時(shí)分、玫瑰花瓣上還殘留露水時(shí)采摘，并且要用最純凈的山泉水蒸餾，這樣近乎瘋狂的嚴(yán)格程序配上2000元售價(jià)自然不難理解。
    LA MER美容培訓(xùn)經(jīng)理馬麗娜說(shuō)，LA MER海藍(lán)之謎面霜所采用的深海巨藻，僅限于美國(guó)墨西哥灣某一受保護(hù)區(qū)域，并且只能在一年春秋兩季，在海藻最富營(yíng)養(yǎng)的時(shí)候進(jìn)行手工采摘，采摘之后第一時(shí)間冰鮮空運(yùn)至紐約實(shí)驗(yàn)室，然后再經(jīng)過(guò)三至四個(gè)月的低溫生物發(fā)酵，人手裝入特殊的瓷瓶。他們?cè)��?jīng)嘗試過(guò)用機(jī)器裝罐，但發(fā)現(xiàn)會(huì)破壞產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu)。因此，每年海藍(lán)之謎面霜產(chǎn)量很有限，這也是它價(jià)格昂貴的原因。
    耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的研究員杰佛瑞·德沃曾表示，現(xiàn)在雖然已發(fā)現(xiàn)很多成分可修復(fù)老化或受損傷的皮膚，這些原料價(jià)格也很昂貴，但這并不意味著護(hù)膚品越貴效果就越好。那些天價(jià)護(hù)膚品的使用者，說(shuō)起其功效，大多表示“皮膚狀態(tài)很好，感覺(jué)很好”。事實(shí)上，由于各類皮膚問(wèn)題因人而異，皮膚又不斷變化，護(hù)膚品的實(shí)際功效很難精準(zhǔn)地衡量。
    某國(guó)際護(hù)膚品公司人士曾在網(wǎng)上爆料稱：“其實(shí)高價(jià)品并不是真的成本多高，大公司的價(jià)格制定策略首先要盯住同檔次品牌的價(jià)格，如果其他品牌的價(jià)格是1200元，那么我們公司的產(chǎn)品就要在此基礎(chǔ)上貴幾十或幾百元；其二是新瓶裝老酒，變相漲價(jià)，推出個(gè)新品，配方稍微變動(dòng)，美曰升級(jí)換代，價(jià)格自然上漲。其三‘一人得道，雞犬升天’，同一品牌成分并不昂貴的潔面產(chǎn)品也要賣(mài)到500元以上，為的是配合品牌的高貴形象�！�
    尼可說(shuō)：“不得不說(shuō)大部分天價(jià)護(hù)膚品的效果很不錯(cuò)，抗衰老用料都很猛，但肯定是不值那個(gè)價(jià)錢(qián)，不過(guò)其中還包含高昂的品牌附加值，能給人一種心理暗示，高價(jià)也不是沒(méi)有道理�！�

誰(shuí)在消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品

    別擔(dān)心天價(jià)護(hù)膚品沒(méi)有消費(fèi)者，LA MER2.3萬(wàn)元的精華液僅限于VIP客戶訂購(gòu)，擺明了不愁沒(méi)人要。如果留意網(wǎng)上零零總總的美容論壇，很容易發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品的不僅僅是那些富豪、金領(lǐng)，月薪幾千元的白領(lǐng)同樣愿意節(jié)衣縮食買(mǎi)一套近萬(wàn)元的高檔護(hù)膚品。
    作為全球第三大奢侈品消費(fèi)地區(qū)，亞洲的奢侈消費(fèi)心理讓奢侈品制造商感到欣慰。有報(bào)告顯示，整個(gè)亞太地區(qū)，超過(guò)一半的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為穿戴奢侈品牌是顯示自己的社會(huì)地位：中國(guó)67%、印尼75%、泰國(guó)70%、印度67%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡從20到50歲，而歐美一般是30到40歲左右。而且20到30歲的中國(guó)消費(fèi)者正在成為奢侈品消費(fèi)的主力，同時(shí)這一年齡段的人數(shù)要比日本高11倍。
    業(yè)內(nèi)常常爆出“中國(guó)奢侈品偽高潮論”，因?yàn)榇蠖嘀袊?guó)或者亞洲消費(fèi)者并不具備對(duì)奢侈品文化的理解與認(rèn)知，可是數(shù)據(jù)卻說(shuō)明，奢侈品是一個(gè)無(wú)限潛力的市場(chǎng)。