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      中國“雪花”成全球啤酒銷量霸主
          2009-04-23    記者:李新民    來源:經濟參考報
          本報訊 來自國際權威調研機構Plato Logic的一項統計數據顯示,中國雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國際品牌,成為世界銷量第一的啤酒品牌。
        據了解,這項統計是根據全球各啤酒品牌公布的銷售數據得出的。2008年“雪花”啤酒銷售量為610萬噸,百威淡啤銷售量為556萬噸,科羅娜、喜力銷售量分別為327萬噸和291萬噸。“雪花”是中國華潤創業有限公司旗下的啤酒品牌。從進軍啤酒業到銷量全球第一,華潤雪花只用了15年時間。
        分析“雪花”快速成長的原因,華潤創業有關人士表示,首先,借助資本的力量,華潤雪花在啤酒行業實現一連串成功并購和有效整合。全球金融危機也未能阻擋華潤雪花的發展步伐,近來其在上海建廠并連續在浙江、安徽、山東等地發起并購,生產能力大幅擴張;其次,全面加強質量管理,做大做強品牌。2002年,華潤雪花請來國際著名品牌大師科特勒進行品牌設計,推出“雪花啤酒,暢享成長”的定位。隨后幾年,“雪花”品牌建設不斷加強,正成為高端消費者青睞的啤酒品牌。
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