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      可口可樂啟動(dòng)后奧運(yùn)“快樂”營銷
          2008-09-19    作者:陳燦    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
        本報(bào)訊 奧運(yùn)商戰(zhàn)硝煙漸散,可口可樂開始啟動(dòng)“后奧運(yùn)”的快樂營銷,日前在北京推出其在全球廣受贊譽(yù)的動(dòng)畫短片《可口可樂快樂工坊》,推銷“快樂”成為可口可樂在第四季度及2009年的營銷基調(diào)。
        作為全球最具價(jià)值的品牌,可口可樂的營銷推廣一直致力于以消費(fèi)者為中心,始終將“快樂”作為不變的營銷主題。在過去的一年里,可口可樂中國公司一直圍繞北京奧運(yùn)會(huì)展開市場營銷推廣活動(dòng),從2008年初的“暢爽開始”,奧運(yùn)圣火傳遞的“暢爽之旅”,到奧運(yùn)會(huì)期間的“暢爽奧運(yùn)”,整個(gè)2008年的市場推廣計(jì)劃都以“暢爽”作為營銷主題。而“暢爽開懷”的“快樂生活”則意味著可口可樂從奧運(yùn)主題營銷向新的營銷方向的平滑過渡。
        據(jù)可口可樂公司介紹,《可口可樂快樂工坊》在全國各大電視臺(tái)強(qiáng)檔上映的同時(shí),可口可樂也將展開豐富有趣的線下互動(dòng)、線上體驗(yàn),終端促銷、廣告,線上廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗械膫鞑ビ?jì)劃,旨在為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地的“快樂生活感受”。
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