經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

可口可樂啟動(dòng)后奧運(yùn)“快樂”營銷

2008-09-19 作者:陳燦來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

　　本報(bào)訊奧運(yùn)商戰(zhàn)硝煙漸散，可口可樂開始啟動(dòng)“后奧運(yùn)”的快樂營銷，日前在北京推出其在全球廣受贊譽(yù)的動(dòng)畫短片《可口可樂快樂工坊》，推銷“快樂”成為可口可樂在第四季度及2009年的營銷基調(diào)。
　　作為全球最具價(jià)值的品牌，可口可樂的營銷推廣一直致力于以消費(fèi)者為中心，始終將“快樂”作為不變的營銷主題。在過去的一年里，可口可樂中國公司一直圍繞北京奧運(yùn)會(huì)展開市場營銷推廣活動(dòng)，從2008年初的“暢爽開始”，奧運(yùn)圣火傳遞的“暢爽之旅”，到奧運(yùn)會(huì)期間的“暢爽奧運(yùn)”，整個(gè)2008年的市場推廣計(jì)劃都以“暢爽”作為營銷主題。而“暢爽開懷”的“快樂生活”則意味著可口可樂從奧運(yùn)主題營銷向新的營銷方向的平滑過渡。
　　據(jù)可口可樂公司介紹，《可口可樂快樂工坊》在全國各大電視臺(tái)強(qiáng)檔上映的同時(shí)，可口可樂也將展開豐富有趣的線下互動(dòng)、線上體驗(yàn)，終端促銷、廣告，線上廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗械膫鞑ビ?jì)劃，旨在為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地的“快樂生活感受”。

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