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| 國內(nèi)市場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷漸趨白熱化 |
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| 2007-08-17 記者:周婷玉 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
CSM媒介研究與勝三管理咨詢公司最近共同開展的新一輪奧運(yùn)贊助分析表明，各家品牌為了在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中突圍，都在積極開展各種各樣的更為深入的營(yíng)銷活動(dòng)，奧運(yùn)營(yíng)銷投入逐漸進(jìn)入白熱化狀態(tài)，相關(guān)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
“56家官方贊助商以及更多的非贊助公司都期待建立與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕前的300多天里，奧運(yùn)營(yíng)銷市場(chǎng)將不可能平淡無奇。”勝三總裁包貴革說，“營(yíng)銷管理者為了能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝，必將在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新。”
青島啤酒近期推出了一種“運(yùn)動(dòng)型啤酒”，用來宣傳其贊助商的身份。除了青島啤酒，海爾、柯達(dá)、歐米茄、聯(lián)想、中國網(wǎng)通以及其他很多公司都在這片“試驗(yàn)田”里辛勤耕作，力求不斷研發(fā)出更多奧運(yùn)主題產(chǎn)品。
“在過去的三個(gè)月里，主要的奧運(yùn)會(huì)贊助商和他們的競(jìng)爭(zhēng)者在可測(cè)量的媒介中投入超過70億元人民幣的廣告費(fèi)用，這個(gè)數(shù)字比我們以往任何季度監(jiān)測(cè)的結(jié)果都要多。”CSM媒介研究國際商務(wù)部總監(jiān)白穆玄說，“這個(gè)數(shù)字還不包括線下營(yíng)銷活動(dòng)以及其他沒有被監(jiān)測(cè)到的區(qū)域中的巨額投資。”
據(jù)了解，這次覆蓋10個(gè)城市1500名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表明，可口可樂在本輪的表現(xiàn)最好，緊隨其后的是伊利和蒙牛。火炬接力活動(dòng)的啟動(dòng)對(duì)于本輪調(diào)查結(jié)果具有重大影響，聯(lián)想、三星和可口可樂都對(duì)此投入了巨資。在過去三個(gè)月的調(diào)查研究中，上升速度最快的品牌是士力架和UPS，這兩家公司最近都在主要媒體及網(wǎng)絡(luò)上推出與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳活動(dòng)。
CSM是CTR市場(chǎng)研究與TNS集團(tuán)共同建立的合資公司，致力于專業(yè)的電視收視和廣播收聽市場(chǎng)研究。勝三是一家獨(dú)立的營(yíng)銷咨詢公司，目標(biāo)是幫助亞洲地區(qū)的市場(chǎng)主和他們的廣告公司提高效率。 |
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