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      奧運契機推動中國城市品牌的推廣
          2007-08-03    記者:楊曉君    來源:經濟參考報
        本報訊 圍繞迎奧運主題,南京、大連、成都、西安等城市近來相繼開展了“城市日”系列活動,以推動地方旅游經濟發展。專家指出,北京奧運是向世界介紹中國城市的重要契機,樹立城市品牌的關鍵是突出個性。
        聯合國世界旅游組織專家委員會委員徐汎日前在“城市品牌的奧運營銷”座談會上表示,即將在北京舉辦的2008年奧運會不僅是一場體育盛會,也是中國城市走向世界的一個難得的機遇。
        英國前國家旅游局局長柯林·克拉克表示,依以往的經驗,觀看奧運會的人,只有不到10%的時間是用來看比賽,其余大部分時間則會到各地旅游,奧運將加速旅游產業的發展。
        相比國外比較成功的城市品牌推廣案例,徐汎認為中國城市的自我營銷可以重點考慮兩點:一是旅游資源的不可替代性。尋找當地地域、文化上的獨特賣點,尋找與其他城市的差異性;二是發展體驗經濟。僅提供周到的服務對于新一代“經歷型”的旅游者來說是不夠的,他們需要在旅游中得到不同尋常的個人體驗。如杭州曾舉辦活動,開放包括市政部門、學校、敬老院等場所,供游人參觀,大受歡迎。
        國內部分城市的領導介紹了各自城市品牌的發展理念。如南京打造“山水之林,博愛之都”,大連塑造“北方明珠”,杭州主打“生活品質之城”,洛陽力推“千年帝都,牡丹花城”等。
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