經(jīng)濟參考報

伊利集團欲借奧運營銷加速國際化進程

2007-01-22 記者:徐蓉蓉來源:經(jīng)濟參考報

    本報訊在日前召開的伊利集團液態(tài)奶事業(yè)部2007年全國客戶大會上，伊利集團董事長潘剛宣布了2007年戰(zhàn)略，要借助奧運營銷加速國際化進程。
    潘剛?cè)绱吮硎荆倌陫W運將匯聚全世界最杰出的運動員、裁判員和媒體記者，能吸引全世界的注意力，為伊利集團的國際化提供了重要契機。伊利集團也深知，以奧運為契機的國際化，一定要是高水平的國際化、多方位的國際化，包括產(chǎn)品的國際化、技術(shù)的國際化、標準的國際化、管理的國際化等，才有可能使伊利最終成為國際乳業(yè)發(fā)展趨勢的引導者。
    在成為2008年北京奧運會惟一飲用乳制品后，伊利攜手劉翔、郭晶晶等奧運會冠軍，搭建起“奧運+冠軍”的品牌體系。另據(jù)了解，伊利還會整合企業(yè)資源、強化優(yōu)勢，通過奧運營銷讓自己的市場地位和品牌價值得以進一步提升。