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      商家造節無市場 消費者司空見慣無人捧場
          2007-12-21    作者:鄭妍 翟維鷺    來源:《市場報》2007-12-21 第08版

          平均下來一家商場最少每個月過一次節,多的可以達到一個月過兩次節。 一家商場負責人表示了他的無奈:“我們也是沒辦法,商場如沒有活動,不搞促銷,就沒有人來購物。遇法定節日還好,如果沒有什么節日,我們只好制造一些節了。”

      商場每月都“過節”

          除了“五一”、“十一”、中秋、春節等中國傳統節日以及各種洋節如情人節、母親節、圣誕節等,很多百貨商場還開展了“化妝品節”、“珠寶節”、“內衣節”、“羽絨節”等自創節日,平均下來一家商場最少每個月過一次節,多的可以達到一個月過兩次節。

      家電“造節”噱頭多于實惠

          家電賣場也同樣是造節的“大戶”,“冰箱節”、“彩電節”、“音響節”、“小家電節”、“白電節”等“節日”,大多數消費者都不會感到陌生。但是,就是這些以促銷優惠為賣點的“節日”,究竟又能給消費者帶來多少實惠呢?消費者劉女士前不久在某家電賣場的“彩電節”上購買了一臺國產品牌的大屏幕液晶電視,享受了“節日”特價,商家稱比平時的售價便宜了600元。后來劉女士得知,她的一位朋友在另一家超市購買的同一機型,正常售價就與她的“節日特價”相同,紅紅火火的“彩電節”并沒有給劉女士帶來實惠。無獨有偶,消費者呂女士日前在某家電賣場發現,她前一段時間趕在“廚衛節”特價時購買的那款電飯煲,在“節日”過后并沒有像促銷員當時所說的那樣“恢復原價”,當時所謂的200元優惠,顯然是常規促銷的讓利,和商家的“節日”并沒關系。

      一味“造節”已無人捧場

          一家商場負責人表示了他的無奈:“我們也是沒辦法,商場要是沒有活動不搞促銷,就沒有人來購物。遇法定節日還好,如果沒有什么節日,我們只好制造一些節了。”一位家電賣場工作人員坦言,價格上的優惠是有一定限度的,但是商家必須要有宣傳噱頭,可能同樣是一兩百元的讓利,但在個別商家的刻意包裝之后,往往使消費者誤認為“機會難得”。對這些節日消費者又是怎樣看待的呢?一位有著實踐經驗的消費者講述了自己的想法:“在商場一些節日中購物,確實能買到比較實惠的商品,但有些節日更像低劣商品大集合,打折促銷的看不上,品質好的又往往不參加活動,這節不節的意義不大。”

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