浙江杭州的珠寶市場從沒像現在這么熱鬧過。周大福珠寶體育場路專賣店、雷迪森珠寶解放路店剛剛開張；上一周，千禧之星杭州珠寶會所急切地撩開面紗開始試營業。加上浙江飯店的通靈翠鉆、慶春路上的中國黃金，短短半個月時間，杭城鬧市區新冒出5家珠寶專賣店。業內人士透露，接下來幾個月，杭城鬧市區起碼還將新增十幾家這樣的珠寶專賣店。下半年杭城珠寶的新一輪廝殺在所難免，價格戰一觸即發。

一家臨街商鋪四五家爭搶

　　今年4月，黃先生受人委托，在延安路一帶尋找合適的珠寶專賣店商鋪。經過多方踩點，黃先生相中了一家商鋪，急忙和房產中介聯系，卻被告知這幾間商鋪已經有四五家珠寶品牌商在接洽租賃事宜了。
　　據《每日商報》報道，一位資深業內人士估計，下半年還將有十幾家珠寶專賣店陸續開出。“僅武林商圈雷迪森周圍就新開出周大福、千禧之星、通靈翠鉆3家高級珠寶專賣店，金伯利鉆石也正在籌備中。據我所知，六福和另外兩個珠寶品牌專賣店也將在附近選址。”他說。屆時，武林珠寶商圈將和延安路、慶春路交叉處的“珠寶一條街”形成呼應。

價格戰一觸即發

　　“國內外各大珠寶品牌競相以專賣店的形式搶灘杭城，一方面是杭州商場的門檻越來越高，不少品牌因為種種原因擠不進商場或拿不到理想的位置；另一方面，經過前兩年萬隆珠寶、老鳳祥等‘先遣部隊’的市場培育，珠寶專賣店的商業氛圍漸成氣候。”深圳金大福珠寶有限公司營銷部負責人分析。盡管集中上馬能烘托“店多隆市”的熱鬧消費氛圍，但緊隨而來的競爭也讓不少珠寶商憂心忡忡。為了避開同質化引發的價格戰，不少新開的專賣店變著法錯位競爭，千禧之星杭州珠寶會所引入國際上最新流行的珠寶一站式營銷模式，為會員提供定制等個性化服務，雷迪森珠寶則干脆直接瞄準新人們。

潛移默化影響消費習慣

　　以往杭州人珠寶首飾的消費有一種“商場”情結，杭州商場珠寶首飾的市場份額曾一度超過95%。而在相隔不遠的寧波，珠寶專賣店的市場份額占到七成，溫州珠寶專賣店的市場份額甚至超過95%。隨著下半年杭州鬧市區珠寶專賣店涌現，杭州人以往的珠寶消費觀念有望得到顛覆。“百貨商場是一個綜合性零售業態，相比之下，珠寶專賣店可以給消費者提供更多專業化、個性化的服務，更討巧。”浙江省寶石協會的負責人表示。在國外，到珠寶專賣店消費一直是主流，百貨商場珠寶首飾占據的份額一般不到10%。