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      童裝成服裝業新增長點 國內品牌建設需加強
          2007-06-01    記者:王錦    來源:中國證券報

        “六一”節到來,各商場的童裝專柜也紅火起來。業內專家指出,我國童裝市場有著廣闊的發展前景,但當前亦存在著一些亟待解決的問題,質量需進一步完善,國內童裝品牌建設仍需加強。

      童裝發展前景較好

        記者在北京廣安門附近的一個商場里看到,商場二層的童裝專柜分別推出了各種優惠促銷活動。一名售貨員對記者表示,這一個星期以來銷售情況比較好,每年“六一”前后都是童裝的銷售旺季。
        隨著生活水平的提高和消費需求的加大,以前只有過年時才“穿新衣、戴新帽”的孩子們如今幾乎天天都在“過年”,相應的,童裝也迎來快速發展時期。
        中國服裝協會副會長兼秘書長陳大鵬表示,近兩年,我國童裝消費均呈現兩位數以上的增長,童裝成了服裝業發展的一個新增長點,未來發展前景寬闊。
        根據中國商業信息中心對重點大型商場統計顯示,2005年和2006年,大型商場童裝消費額分別比上年提高了15.50%和11.63%。目前,我國童裝市場規模在450億元左右,預計到2010年,我國童裝消費市場規模將突破650億元。
        另據有關統計數據顯示,我國16歲以下的兒童約有3億多,其中城市近1億,農村2億多。目前我國年產童裝46億件,占全國服裝總產量的近10%,童裝的消費需求同比保持高速增長,國內童裝消費總量約為21億件;年均童裝消費約400億元,約占全國服裝總消費的7%,全球童裝總消費的3%。
        陳大鵬認為,消費水平的提高以及童裝市場的細化和品牌的發展是童裝市場“朝氣蓬勃”的主要原因。此外,他表示,近兩年新一輪生育高峰到來,加上人們收入水平的提高,也將成為帶動童裝市場需求快速增長的因素之一,童裝市場將會越來越成熟。

      國內品牌建設需加強

        隨著家庭收入的進一步提高,對花在孩子身上的消費,家長也越來越慷慨,對童裝的消費需求也日益趨向潮流化、品牌化。
        記者在商場看到的童裝品牌有派克蘭帝、西瓜太郎、水孩兒等等。據了解,一些著名國際品牌早已推出了童裝,如耐克、阿迪達斯等,甚至一些國際大牌阿瑪尼、KENZO、D&G等也推出了童裝系列,并且這些國際品牌童裝也都已經進駐我國市場。
        而國內童裝品牌則缺乏相應的競爭力。據了解,目前,國外品牌童裝占國內市場的50%,國內廠家占有的50%市場份額中,只有30%擁有品牌,70%處于無品牌競爭狀態。而這占有30%市場份額的品牌,又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病,制約著整體的發展。
        專家表示,國內童裝品牌如何進一步提升管理水平,走品牌之路,是需要國內童裝企業認真思索的。

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