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      C2C發(fā)展快于B2C 網(wǎng)絡(luò)購物模式融合趨勢明顯
          2007-03-21    記者:周婷    來源:《中國證券報》2007-03-21 A8版

        艾瑞市場咨詢即將出版的《2007年中國網(wǎng)絡(luò)購物報告》數(shù)據(jù)顯示,俗稱“網(wǎng)上開店”的C2C網(wǎng)絡(luò)購物模式發(fā)展快于B2C,兩者融合的趨勢越來越明顯,未來將共同形成最有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

      C2C交易額超過B2C

        網(wǎng)絡(luò)購物有兩種模式:一種是B2C模式,即商品和信息從企業(yè)直接到消費者,另一種是C2C,即商品和信息從消費者直接到消費者,俗稱“網(wǎng)上開店”。數(shù)據(jù)顯示,截至2006年年底,網(wǎng)絡(luò)購物總體交易額達(dá)到312億元,B2C和C2C總體交易額分別為82億元和230億元,C2C市場規(guī)模同比增加85%,增長速度超過網(wǎng)絡(luò)購物的整體增速。
        從購物內(nèi)容看,B2C類購買商品種類以音像制品為主,其次是軟件類商品;C2C購物網(wǎng)站銷售的各類商品中,游戲點卡、數(shù)碼產(chǎn)品和家居百貨等產(chǎn)品都是買家在C2C類購物網(wǎng)站購買的重點。此外,隨著買家購買經(jīng)驗的累積和商家對商品描述內(nèi)容愈發(fā)詳細(xì)和貼切,加上退換貨制度的建立,服裝鞋帽逐漸成為網(wǎng)絡(luò)銷售中的熱門商品種類。
        艾瑞市場總監(jiān)侯濤認(rèn)為,在市場成長階段初期,由于相對C2C,B2C交易避免了信用和支付安全等問題,更容易被用戶接受,因此交易額在2003年和2004年都高于C2C。但隨著第三方支付平臺的出現(xiàn)和信用評價體系的建立,C2C更靈活和自由的購物模式也得到越來越多用戶的認(rèn)可。從2005年開始,C2C的交易額快速增長。

      形成“內(nèi)外”爭霸格局

        艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)預(yù)計,2007年我國網(wǎng)絡(luò)購物的市場規(guī)模將突破500億元,達(dá)到510億元,增長率則從2002年起點時期的196%下降到2006年60%左右,明年將略有提高,為63.5%。
        此外,網(wǎng)絡(luò)購物注冊人數(shù)在2006年達(dá)到4310萬人,預(yù)計今年會保持25%以上的增長率,達(dá)到5500萬人。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第十八次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”,在12300萬網(wǎng)民數(shù)十種網(wǎng)上行為中,通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物的比例高達(dá)26%。按照這個比例計算,網(wǎng)絡(luò)購物的直接顧客群將達(dá)到3200萬人。
        然而,如此巨大的市場目前只有寥寥數(shù)家瓜分。盡管購物網(wǎng)站數(shù)目眾多,但由于購物網(wǎng)站需要巨額資金投入,目前只有幾家在苦苦支撐,形成“內(nèi)外”相爭的局面。外資代表如卓越網(wǎng)和易趣網(wǎng);卓越網(wǎng)由金山公司和聯(lián)想投資創(chuàng)建,2004年被美國電子商務(wù)網(wǎng)站巨頭亞馬遜收購,易趣網(wǎng)引入合作伙伴美國電子商務(wù)網(wǎng)站eBay,隨后被其全面收購。內(nèi)資代表如淘寶網(wǎng)和拍拍網(wǎng),電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴創(chuàng)建淘寶并多次注資,中國市場上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時通信軟件開發(fā)商騰訊公司也染指購物網(wǎng)站,成立拍拍網(wǎng),與淘寶叫板。
        這4家購物網(wǎng)站占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)購物市場的半壁江山,但是網(wǎng)站間同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。侯濤指出,在B2C、C2C融合的背景下,如果購物網(wǎng)站能夠結(jié)合自身的網(wǎng)站資源優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新,將能夠催生網(wǎng)絡(luò)購物航空母艦型企業(yè)的出現(xiàn)。

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