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      另類生意悶聲掙錢:一人經營幾十萬個網站
          2007-09-10    秩名    來源:《市場報》2007-09-10 18版

          視頻網站、交友網站、行業網站,正當數以萬計的網絡掘金者在這些熱門業務中爭得頭破血流,卻始終收獲寥寥的時候,一個叫許揚的年輕人“孤零零”地找到了一條網絡新財源。
          年初以來,早已在域名投資方面頗有戰績的許揚,帶著他的技術團隊開始了一種叫做“流量直航”的網絡新業務。半年多之后,這項至今仍不為人知的另類生意,每個月已經給他帶來了二三十萬美金的收入。

          對于自己的“另類生意”,許揚有充分的自信,“我就是把整個業務模式都公開,別人也很難復制,太難了。”徐胤 攝
      新鮮:一人經營幾十萬個網站

          網絡行業的人,見面第一句總是“我是某某網站的”,許揚卻沒法這樣自我介紹,因為他經營的不是一家幾家網站,而是數十萬個小網站。在全球范圍內,已經有為數不多若干這樣的人(公司),有人稱他們是“擁有互聯網的人”。
          和別人家花花綠綠的網頁不同,許揚開發的網站基本只是一個簡單得不能再簡單的頁面,上面只有零零落落的一些鏈接,其中大部分還都是英文頁面,很容易讓人想起八九年前早期的互聯網。
          “像這樣的網站,即使是手工操作,10分鐘我們就可以推出一個,然后就不用管了,就等收錢,呵呵。”如此驚人之語,讓人覺得眼前這位不是個“騙子”,就是個“瘋子”。然而,更令人驚訝的是,他說的是真事。
          “你看這個網站”,許揚十指在鍵盤上飛舞了一下,一個簡潔的網站跳了出來,網址是www.Esaver.com,“Esaver是國外一個著名的廉價機票代號,我們不用推廣,每天就會有很多人自動登錄這個網站。”
          許揚沒有詳細解釋下去,只是對著記者笑。實際上,了解行業的人已經知道這后面的邏輯:一些急于尋找廉價機票的“不速之客”,會在這個網站上找到“Cheap Airline Tickets”(廉價機票)的鏈接,訪客進而被引導到機票銷售商的網站上,這種“網絡介紹費”,按照美國市場的價格,每產生一次點擊便可以帶來幾美元的收入,即便分成之后,也是一筆不小的收入。
          在此之前,許揚的角色是一個域名投資商,手里擁有20多萬個.com和.cn域名,在很短的時間內,他將這些原本作為“存貨”的域名逐步激活生成為一個個可以接受訪問的網站。這還僅是個開始,一項稱為“域名停靠”的新業務被同時啟動:任何域名的所有人,只要在許揚的停靠平臺上辦理注冊手續,便可以將域名生成為一個網站,加入到整個龐大的網站群中,分享收入分成。
          據悉,幾個月之間,已經有幾十萬的域名在這里匯聚成為幾十萬個網站,這個依然在快速壯大的網站群,每天產生的巨大訪問量被導向各個商業網站,換回收入,這種業務模式在國外被稱為網絡流量直航。

      門道:看起來簡單做起來太難

          幾乎可以忽略的建設成本,無需員工維護,無需市場推廣,就等著廣告收入,許揚的生意看起來再簡單、完美不過了!據悉,到今天,偏居廣州的許揚所建立的團隊也只有二十幾號人馬,其中只有一半的人手在負責流量直航,每個月卻能產生二三十萬美金的收入,對于網絡同行來說,這完全是一個不可想象的神話。然而,這種看似簡單的網絡生意,實際上有著一個極高的門檻,幾乎沒有幾個人能夠介入。
          “網絡流量直航,實際上是對域名價值的開發釋放,整個產業建立在域名的基礎上,而域名投資不是誰都能進入得了的,所以這個業務的門檻會很高”,在這方面,許揚有充分的自信,“我就是把整個業務模式都公開,別人也很難復制,太難了!”
          這里面的邏輯是:流量直航的模式完全是守株待兔地等待訪問者主動上門,這就需要擁有一個海量的域名資源,尤其是那些容易被網民自發輸入的高價值域名,而隨著近年來域名價格的飛速上漲,一個稍微好記的域名價格動輒幾千幾萬美金,成批量域名資源的價格可想而知!據悉,2004年,美國上市公司Marchex為了一次獲得1萬多個域名,花費了1.64億美元,而假如是現在,誰要想拿到這批域名,估計要花10億美金,利用這批域名,Marchex的流量直航業務每個季度產生數千萬美元的收入。
          目前,在國內最為熱門,也被認為最耗資金的視頻領域,兩個月前曾有人高聲喊出“干視頻的門檻是一個億”。但對于大規模的域名投資來說,這個資金額顯然有些單薄。而事實上,即便有了足夠的資金,也不一定能一次性獲得想要的域名,全球優良的域名資源都掌握在為數不多的投資商手里。這些人對各自的域名都具有強烈的個人愛好,輕易不肯出手。
          “這個圈子近十年來都是那么一批人在玩,大家彼此很熟悉,但分散在全球各地,都不愛張揚,圈外人根本就不知道有這么些人,更不用說進入圈子”。實際上,許揚自己就是個例子,手里掌握的.com域名在國內幾乎無人能比,但認識他的人至今寥寥無幾,但他的域名停靠平臺剛一推出,不少國內外圈內老友便將手中域名交給了他,一下子成了亞洲地區最大的域名匯聚平臺之一,行外人要做到這一點幾乎不可想象。
          外行看熱鬧,內行看門道,實際上,即便是有了一個龐大的域名資源,也不等于就可以躺著收錢了!“什么樣的域名適合停放什么樣的內容,如何將這些流量導航到合適的地方,產生最大收入,這種優化技術,需要一個長期的積累”。據悉,在美國,尋找一個懂域名的高手,遠比尋找一個基金操盤手難得多。
          這一系列的門檻,讓眼前這個20來歲的年輕人“孤零零”地站在了一個行業之中,在亂哄哄的網絡行業之中顯得分外奇特。

      前景:想要大產出還要大投入

          每天深夜一兩點,許揚停下當天的技術開發工作之后,喜歡一手托著長久伏案而疲憊的下巴,一手隨意打開瀏覽器,休閑地巡視自己的一個個小網站。此時,在全球各地,成千上萬的網民也在不停地到訪他的整個網站體系,其中的一部分網民從這些網站上導流到了各種各樣的商業網站,一筆筆“介紹費”也便會轉到這個“介紹人”的賬號中,這跟搜索引擎的關鍵詞服務的商業規則完全一樣。
          當然,作為“介紹人”的許揚無需一家家登門去收費,在國際網絡行業,流量直航已經發展成為一個相對成熟的商業鏈條,Google、雅虎和另外一些網絡廣告代理機構充當了其中的中間人。他們負責將流量導航給有需求的商業網站,并負責向他們收費,然后定期向許揚在境外注冊的公司轉賬,許揚再按合約把其中的份額分配給停靠域名所有人。
          “看起來是每個月都有不少的收入,但實際上我都沒拿到手,基本用來投資新的域名了,現在稍微看得上的一個都是幾千上萬美金,很貴”。這個當年為了搶注域名不惜輟學的年輕人,對域名至今癡心不改,多多益善。當然,他也會在一些頂尖企業為品牌、域名犯愁的時候,幫他們找到一個出色的域名方案,這是他真正的拿手好戲、看家本領。
          “更關鍵的工作是收集更多好域名”。許揚解釋,在這個行業,域名就像土地資源,流量直航就是在這些土地上蓋房子出租,能收到多少租金,關鍵看地段(域名質量)、看面積(域名數量),而且最好是自己能買下來,這樣才能有持續長久的收入增量,而這還需要大筆的投入。
          這筆投入需要多少,一個億,還是十個億?他沒有說!
          (據《京華時報》)

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