興建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的目標(biāo)不僅在新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃中得到重視，此前出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》也明確提出，要鼓勵(lì)和支持新聞出版骨干企業(yè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界和跨所有制重組，在3年至5年內(nèi)，重點(diǎn)培育六七家資產(chǎn)超過百億元、銷售超過百億元的大型新聞出版企業(yè)。 
    業(yè)內(nèi)人士指出，這五個(gè)“跨”字不容忽視，這意味著針對(duì)于完成轉(zhuǎn)制的新聞出版市場(chǎng)主體，并購(gòu)整合將是實(shí)現(xiàn)雙百億目標(biāo)的關(guān)鍵手段。
    “相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)動(dòng)輒兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)要達(dá)到10%也往往很難，純粹依靠自身發(fā)展很難在短時(shí)間內(nèi)做大規(guī)模。”有業(yè)內(nèi)人士向記者坦言。不難發(fā)現(xiàn)，如今新華傳媒與出版?zhèn)髅降壬鲜泄�司都將并�?gòu)的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)以及跨地域的兄弟公司，力圖借助資本市場(chǎng)的融資平臺(tái)和品牌優(yōu)勢(shì)迅速做大，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
    上述人士稱，新聞出版行業(yè)的并購(gòu)整合主要有兩種形式，一是跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游的縱向并購(gòu)，二是跨地域的橫向整合。兩者相較，前者需要公司具有很強(qiáng)的執(zhí)行力以及跨行業(yè)的人才儲(chǔ)備，非一朝一夕可以積累；后者則更快更有效，但需要通過傳統(tǒng)體制的掣肘以及個(gè)別行業(yè)分地分級(jí)管理的體制障礙。如此看來，“十二五”規(guī)劃若強(qiáng)調(diào)以行政與市場(chǎng)化手段相結(jié)合形式，則有望加速雙百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并造就一批大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。
    據(jù)悉，2009年便已實(shí)現(xiàn)銷售收入120億的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在加速上市進(jìn)程，這也將倒逼現(xiàn)有上市公司借助資本市場(chǎng)加速整合，以應(yīng)對(duì)未來“航母對(duì)航母”的激烈競(jìng)爭(zhēng)。