伴隨蘇州觀前街“牛奶中國館”前此起彼伏的喝彩聲，為時一個多月的伊利世博紀念裝大型現場推廣活動畫上了一個圓滿的句號。據悉，此次活動通過創新世博體驗營銷的方式，不僅使得“喝世博牛奶”成為市場消費新熱點，而且在華東地區掀起了一股“全民看世博”的熱潮。
　　據伊利工作人員介紹，作為惟一一家符合世博標準、為2010年上海世博會提供乳制品的企業，伊利集團特別推出純牛奶世博紀念裝，通過可愛的包裝形象，以產品詮釋世博理念、傳遞世博精神，讓消費者更好地體驗世博會。
　　從今年5月初開始，伊利集團分別在上海、南京、杭州、蘇州４座華東城市舉行了純牛奶世博紀念裝大型現場推廣活動。通過“牛奶中國館”、巨型牛奶盒和趣味十足的互動游戲，伊利集團成功上演了多場精彩生動的“牛奶世博秀”，受到了華東地區消費者和世博游客的熱捧和好評。
　　一位蘇州消費者在接受《國際金融報》記者采訪時表示，雖然蘇州跟上海相鄰，但她一直沒空去上海看世博�！斑@個特別的牛奶中國館，讓我突然感覺世博離我很近，我一定得親眼去看看才行�！�
　　據悉，此次活動更是伊利創新性體驗式營銷的一個延伸。此前，伊利已經進行了一系列的體驗式主題活動，如攜世博吉祥物“海寶”全國游、世博園內“六一”育樂灣一日游等活動。而在華東地區舉辦的“牛奶世博秀”，伊利更是通過搭建“牛奶中國館”的創新性方式，充當世博理念傳遞的使者，拉近了世博與普通民眾的距離。
　　國內知名品牌研究經理王開宇表示，體驗營銷最大的特點是對參與者的情感和行動上的肯定，繼而獲得價值認可、品牌認知。在世博紀念裝大型推廣活動的背后，伊利實現了世博理念、品牌訴求、消費者意愿的和諧統一，滿足了消費者體驗世博、追求快樂的心理需求，并將伊利品牌及產品的“健康”理念巧妙融入其中，實現了世博營銷方式的全面創新。