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| 2010-07-06 作者:張穎 來源:國際金融報 |
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7月5日，“小企業(yè)代言人”阿里巴巴集團宣布，將帶領(lǐng)國內(nèi)明星小企業(yè)出擊“中國制造”的品牌之戰(zhàn)，符合其條件的客戶可以獲得與阿里巴巴一起組團在央視黃金時段打廣告的機會。
“去年以來，小企業(yè)紛紛注重品牌建設(shè)，但利潤之薄使得我們不敢輕易投放廣告。”北京曉辰東方科技開發(fā)有限公司總經(jīng)理張連軍說。目前，中國小企業(yè)超過3000萬家，但是擁有自己品牌的小企業(yè)不到兩成，品牌之痛是小企業(yè)面臨的共同難題。在成本越來越透明的今天，提高品牌、服務(wù)的附加值對小企業(yè)尤為重要。
在張連軍看來，品牌有助產(chǎn)品銷售和占領(lǐng)市場，形成一定的知名度和美譽度后，企業(yè)可利用品牌優(yōu)勢擴大市場，穩(wěn)定產(chǎn)品的價格，避免價格戰(zhàn)，有助于市場細分和新產(chǎn)品開發(fā)，保持競爭優(yōu)勢。
目前，央視投放企業(yè)廣告的金額都在百萬級以上，若在黃金時段，費用還要成倍增長，無疑是小企業(yè)們無法承受的。
“小企業(yè)的痛就是阿里巴巴的痛，如果單憑一家小企業(yè)自身實力，顯然無法實現(xiàn)在央視的推廣，阿里巴巴愿意整合自身資源，帶領(lǐng)小企業(yè)們實現(xiàn)品牌的共同推廣。”阿里巴巴中國事業(yè)部負責人說。
據(jù)介紹，阿里巴巴今年“小企業(yè)品牌戰(zhàn)”將整合包括央視一套黃金段及其他網(wǎng)絡(luò)媒體資源，率百家小企業(yè)“抱團”出擊。此前，阿里巴巴也曾成功帶領(lǐng)國內(nèi)近千家小企業(yè)們以極低的代價組團在火熱的世博民企館亮相。
“我們把小企業(yè)聚集在一起，抱成團，做他們想做但做不了的事，做他們想做卻做不起的事。”阿里巴巴公關(guān)部負責人表示，小企業(yè)抱團后可爆發(fā)出巨大的能量。
作為小企業(yè)代言人的阿里巴巴，希望通過聚合眾多小企業(yè)的力量，以抱團的方式做單個小企業(yè)不便做、單個小企業(yè)難做成的許多事，加強小企業(yè)間的交流合作，實現(xiàn)小企業(yè)的自我管理、自我服務(wù)和可持續(xù)發(fā)展。
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