1月22日,CTR連續第七年發布的年度廣告監測報告顯示,2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%,突破5000億元大關至5075.18億元,為2009年交上完美答卷。CTR副總裁田濤預計,2010年中國廣告市場將增長10%,低于2009年增長幅度。 作為吸納廣告投放的龍頭,電視媒體以15%的增幅高于整體市場平均水平,并領先其他媒體。 相對地,受累于金融危機,平面媒體漲速放緩,主要集中在房地產和交通類。受國家政策和大事件營銷影響,戶外廣告止跌回升,2009年增長9%。 從投放廣告的行業來看,化妝品/浴室用品、商業及服務行業、食品、飲料、藥品五大行業廣告投放持續增長,不過化妝品/浴室用品行業廣告投放盡管高居榜首,增長幅度相比2008年降低了一成。而飲料以52%的增長速度成為2009年增幅最快的行業。 品牌方面,玉蘭油以5%的降幅退居第二,歐萊雅以漲幅達65%取代首位。娃哈哈、康師傅大打換裝牌,成為2009飲料行業廣告投放的兩大明星品牌。另外,哈藥六品牌交替輪換,“鈣加鋅”加大投放力度,增幅達1774%,頂替同門蓋中蓋,位列第十廣告投放最多品牌。 “2009年中國經濟復蘇,中國廣告市場好于預期的走勢,為2010年中國廣告繼續走高奠定了基礎,但廣告新政的影響也為2010年中國廣告市場的發展增加了不確定性。”田濤表示,“媒體品質”、“廣告創新”、“市場轉移”或將成為2010年中國廣告市場發展的重要關鍵詞。
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