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強調品牌概念,淡化技術名詞。水墨風格的G3側重于感性和文化印象,不再是“硬梆梆”的專業術語。圖為新標志戶外廣告效果圖。 |
昨日(1月4日)記者從中國移動內部獲悉,中國移動營業廳已經推出TD-SCDMA(國產3G技術)的新標志“G3”,口號為“引領3G生活”。據中移動內部人士證實,TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標志。新標志出爐后,中移動在品牌策略方面也將發生改變。今年1月1日起其廣告已經開始更換,從戶外廣告最先開始,1月7日新版廣告將在央視黃金時間播出。
據悉,從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來,中移動基本是以“TD-SCDMA”這一技術名詞為核心來開展宣傳,而非實質性的業務品牌宣傳;此次變更為“G3”標志,則在重點體現3G這一概念,淡化具體技術名詞的色彩。
目前,中移動對TD與現有2G業務采取融合策略,GSM用戶都可通過“三不”政策(不換卡、不換號、不登記)直接過渡為TD用戶,不過中移動目前還沒有明確TD-SCDMA與全球通、神州行和動感地帶這三大品牌之間將如何定位。
目前TD-SCDMA的用戶發展并不樂觀。截至去年12月5日,TD用戶總數達33.7萬,其中社會化業務測試用戶15.4萬,服務奧運專用的用戶10.5萬,試商用用戶7.8萬。其中僅最后一類為自費用戶,其余均屬贈送。
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從全球3G發展情況看,還沒有運營商以技術名詞本身作為3G宣傳標志,均是換用全新的LOGO和名稱。譬如日本第二大運營商KDDI,在與該國第一大運營商NTT
DoCoMo的競爭中采取“au”品牌來推廣3G業務,淡化其所采用的CDMA
EV-DO技術,有效回避了該技術不如WCDMA成熟等缺點。 | | |
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