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| 阿里媽媽進(jìn)軍廣告B2C市場(chǎng) 預(yù)計(jì)5年內(nèi)盈利 |
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| 2008-06-19 作者:張韜 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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阿里巴巴旗下網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)阿里媽媽昨日（6月18日）在北京宣布正式上線，并推出其涉足廣告B2C市場(chǎng)的戰(zhàn)略新品。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘預(yù)計(jì)該公司有望在5年內(nèi)盈利。阿里媽媽成立于2007年8月10日，這也是阿里媽媽首次談及商業(yè)模式與盈利預(yù)測(cè)。
阿里巴巴董事會(huì)主席馬云表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和發(fā)展在于各種中小網(wǎng)站，這也是阿里媽媽的出發(fā)點(diǎn)，阿里媽媽要幫助廣告主的利益最大化，同時(shí)也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)的廣告業(yè)帶去一種新的沖擊，幫助中國(guó)70%賣(mài)不出去的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，讓中小網(wǎng)站獲得收入，使其發(fā)展地更好。
吳泳銘介紹說(shuō)，阿里媽媽已覆蓋超過(guò)40萬(wàn)個(gè)中小網(wǎng)站，目前團(tuán)隊(duì)超過(guò)300人。而根據(jù)未來(lái)規(guī)劃，結(jié)合阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云所提供的方向，阿里媽媽有望在未來(lái)幾年內(nèi)擴(kuò)張到1、2千人規(guī)模。
昨日下午，阿里媽媽還發(fā)布了其今年的戰(zhàn)略新品——“全國(guó)聯(lián)播”。這是一款被集團(tuán)寄予厚望的廣告產(chǎn)品，其作用將阿里媽媽匯聚的網(wǎng)站流量變成收入。具體實(shí)現(xiàn)方式是：整合覆蓋全國(guó)網(wǎng)站廣告資源，為廣告主進(jìn)行大規(guī)模推廣，最終實(shí)現(xiàn)各方利益最大化。
據(jù)介紹，全國(guó)聯(lián)播整合了阿里媽媽上超過(guò)40萬(wàn)的中小網(wǎng)站以及近20萬(wàn)的博客站點(diǎn)，以及將其中超過(guò)13億的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定流量打包，銷(xiāo)售給廣告客戶(hù)，同時(shí)將擁有網(wǎng)站按照內(nèi)容分成不同頻道，以滿(mǎn)足不同需求的廣告主。
吳泳銘認(rèn)為，在推出全國(guó)聯(lián)播之前，阿里媽媽主要是一個(gè)C2C的廣告交易平臺(tái)，而在19日后，阿里媽媽進(jìn)入了嶄新的廣告B2C領(lǐng)域，準(zhǔn)確地說(shuō)，阿里媽媽將是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(Network
Platform)。平臺(tái)上C2C客戶(hù)仍然可以進(jìn)行直接溝通和交易，而在網(wǎng)絡(luò)上，媽媽將通過(guò)合作、買(mǎi)斷等形式，聚合大量的C類(lèi)網(wǎng)站和流量，推給廣告主做品牌廣告。最重要和最顛覆的是，全國(guó)聯(lián)播的推出，重新定義了中小網(wǎng)站的價(jià)值，也第一次賦予了中國(guó)的中小網(wǎng)站品牌廣告的價(jià)值。
在吳泳銘看來(lái)，阿里媽媽這個(gè)本土化的廣告平臺(tái)是創(chuàng)新的，他希望阿里媽媽能夠成為所有媒體的合作伙伴，任何媒體通過(guò)阿里媽媽能夠找到合適的廣告主，而廣告代理公司也能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)服務(wù)其客戶(hù)，更好地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
談及目標(biāo)，吳泳銘認(rèn)為，2008年最重要是把商業(yè)模式建立起來(lái)，就是一個(gè)融合了B2C和C2C廣告交易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。最核心一點(diǎn)要有足夠的廣告受眾覆蓋率，目前阿里媽媽覆蓋中國(guó)網(wǎng)站流量超過(guò)25億，他希望到年底阿里媽媽能夠覆蓋到中國(guó)80%的以上的網(wǎng)民，覆蓋50億的流量，三到五年內(nèi)成為中國(guó)廣告交易額最大的公司之一。
對(duì)于很多人問(wèn)到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)格局的看法，吳泳銘認(rèn)為，市場(chǎng)格局這個(gè)東西很難預(yù)測(cè)，但是阿里媽媽相信，當(dāng)所有的網(wǎng)站能夠產(chǎn)生與廣告主產(chǎn)生互動(dòng)，創(chuàng)造其最大的價(jià)值，達(dá)到一個(gè)公正的環(huán)境時(shí)，無(wú)論網(wǎng)站規(guī)模大小，這對(duì)整個(gè)行業(yè)都將有巨大促進(jìn)。
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