在日前舉行的廣交會上，全球微波爐老大格蘭仕展出了公司新推出的高端白電產品——對開門冰箱和紅酒柜，公司還將于年底推出滾筒洗衣機，切入此前一直為外資品牌所壟斷的高端洗衣機市場。格蘭仕目前專門成立了格蘭仕日用電器公司，向高端白電市場進軍。
　　行業分析師認為，格蘭仕向綜合白色家電廠商轉型選擇了一條頗為獨特的道路，一開始就進入高端市場，避免了在大眾市場的重復競爭和無效競爭，但這也對技術和銷售等方面提出了更高的要求。

進入高端白電市場

　　格蘭仕有關人士介紹，公司選擇進入高端白電市場，主要是希望充分利用自身多年來在微波爐方面積累的優勢，避開大眾化市場，減少重復建設。格蘭仕希望通過實施品牌高端化、產品精品化戰略，完成市場多元化布局，實現從品類強勢品牌向行業領導品牌的轉變。
　　作為國內500強名牌企業的格蘭仕非常重視今年秋交會，在廣交會琶洲會館23.2A號格蘭仕展位，重點突出了鮮明的“國際化品牌”形象，參展的300多款創新產品包括首次亮相的冰箱、洗衣機等一批高端白色家電。
　　這次格蘭仕送來參展的產品比3月份的春交會種類更為豐富，而且主要推介精品新品。其中，格蘭仕在拳頭項目微波爐類展出的V8一鍵通、中國紅、V9蒸汽光波、平板光波等系列鏡面光波爐，是中南亞、中東、歐美客戶都十分青睞的產品；新推出的光波空調繼續強調環保節能，以超薄、換新風、移動功能為主的移動空調占據了較大面積的展位。
　　此外，格蘭仕還展出了最新研制的白電樣機“豪華對開門冰箱”和“紅酒柜”，試探市場反應。格蘭仕日用電器公司推出的3C概念廚房產品（燃氣灶、油煙機）主要針對高端消費者，冰洗產品引入對開門冰箱和滾筒洗衣機滿足消費升級的需要。
　　公司進軍高端白電市場的重磅武器——滾筒洗衣機也將于年底上市。業內人士介紹，滾筒洗衣機可能是整個白色家電行業技術含量最高的產品，目前市場主要是外資品牌占據優勢，產品毛利率一般都在40%左右。

“微波爐模式”難以再現

　　進入高端市場，意味著格蘭仕選擇了與國內外著名品牌在細分市場展開激烈競爭，但公司以往在微波爐產業上的成功是否可以復制？
　　“多年在微波爐和空調市場的耕耘，為格蘭仕進入高端冰洗市場提高了很好的平臺，”一位白電廠商負責人認為，“但在高端白電市場，復制微波爐產業的做法，大幅拉低產品價格的方式將遭到嚴峻挑戰，因為高端白電消費群體對價格的敏感度不高，一味拼價格最終可能得不償失。”
　　事實上，格蘭仕近期也開始擺脫一味依靠價格戰的市場形象，提出了“百年企業，世界品牌”的戰略構想，打造一個國際化、精品化的格蘭仕品牌，成為其今后發展的方向。
　　格蘭仕日用電器公司總經理張建忠表示：“格蘭仕一直和國際知名家電公司有著長期合作關系，在家電領域有很多的技術積累，能夠通過技術輸出的方式，按照國際通行方式，尋找國內外一流的生產合作商。”
　　他認為格蘭仕進軍高端白電市場有著自己的獨特優勢，“外資品牌橫行中國市場，主要靠技術和品牌，但是這種格局已經發生了巨大的變化。中國品牌與世界品牌的技術差距越來越小，在很多品類里甚至領先。而格蘭仕憑借自身在家電領域的強大影響力，自然能夠在技術上招攬精英，在品牌上得到消費者認同。”