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| 2008-04-18 作者:肖德安 來源:經濟參考報 |
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一家聞名海內外的企業(yè)，其產品不僅暢銷全國各地，而且成功地打入國際市場，受到東南亞、非洲和歐美等一些國家或地區(qū)的青睞。他們靠的是什么？靠的是企業(yè)過硬的品牌。正如他們自己所言：“市場是海，企業(yè)是船，品牌是帆。沒有自己叫得響的品牌，企業(yè)之船是無法揚帆遠航的。”
在當今經濟全球化的條件下，從某種意義上講，現代市場經濟是“品牌經濟”。企業(yè)的品牌往往直接關系到企業(yè)的命運，甚至可以說“名牌即命牌”。創(chuàng)造不出自己的名牌產品，企業(yè)是難以長盛不衰的。我們的企業(yè)必須胸懷“名牌戰(zhàn)略”，把“名牌”當作“命牌”做好做強做大。
名牌產品不是憑空吹出來的。企圖僅用廣告鑄就名牌，廣大消費者不會買賬。名牌，既是命牌，又是民牌，必須首先贏得最廣大人民群眾的共同認可。上述的這家著名企業(yè)的產品之所以能暢銷全國并走向世界，正是因為他們靠誠信、靠質量，樹立起了自己過得硬的品牌——即真正的名牌，才迎來廣闊燦爛的前景。
我們必須明白，利自誠中得，譽從信中來。市場經濟是一種契約經濟、法制經濟，也是一種信用經濟、道德經濟。從這種意義上講，品牌是企業(yè)的生命線，而人的品質和素質則是產品品牌的基礎。企業(yè)名牌產品的打造，尤其離不開企業(yè)員工高尚的品德和高超的技術。在整個生產過程中，半點假冒也造不得，半點糊弄也使不得。誰違背了誠信原則，誰就永遠也樹立不起自己過硬的品牌，其后果，輕者產品難暢銷，重者企業(yè)會倒閉。
一位企業(yè)家在總結品牌經營經驗時，深有感觸地說：“企業(yè)先有品質，然后才能樹立品牌。”這話道出了企業(yè)樹立自己品牌的真諦。任何一家企業(yè)經營者，都應該站得高，看得遠，“風物長宜放眼量”，不斷加強職工隊伍道德品質的培養(yǎng)和技術技能的培訓，始終堅持人品至上，質量第一，以“誠”待客，以“信”服人，努力創(chuàng)造消費者信得過的企業(yè)名牌。也惟有如此，才能不斷提高企業(yè)品牌的可信度、知名度，使企業(yè)品牌更具感召力、吸引力，最終從廣大消費者那里獲得豐厚的回報，同時也才有可能使自己的名牌成為打入國際市場的通行證。 |
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