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      [論語]名牌即命牌
          2008-04-18    作者:肖德安    來源:經濟參考報
        一家聞名海內外的企業(yè),其產品不僅暢銷全國各地,而且成功地打入國際市場,受到東南亞、非洲和歐美等一些國家或地區(qū)的青睞。他們靠的是什么?靠的是企業(yè)過硬的品牌。正如他們自己所言:“市場是海,企業(yè)是船,品牌是帆。沒有自己叫得響的品牌,企業(yè)之船是無法揚帆遠航的。”
        在當今經濟全球化的條件下,從某種意義上講,現代市場經濟是“品牌經濟”。企業(yè)的品牌往往直接關系到企業(yè)的命運,甚至可以說“名牌即命牌”。創(chuàng)造不出自己的名牌產品,企業(yè)是難以長盛不衰的。我們的企業(yè)必須胸懷“名牌戰(zhàn)略”,把“名牌”當作“命牌”做好做強做大。
        名牌產品不是憑空吹出來的。企圖僅用廣告鑄就名牌,廣大消費者不會買賬。名牌,既是命牌,又是民牌,必須首先贏得最廣大人民群眾的共同認可。上述的這家著名企業(yè)的產品之所以能暢銷全國并走向世界,正是因為他們靠誠信、靠質量,樹立起了自己過得硬的品牌——即真正的名牌,才迎來廣闊燦爛的前景。
        我們必須明白,利自誠中得,譽從信中來。市場經濟是一種契約經濟、法制經濟,也是一種信用經濟、道德經濟。從這種意義上講,品牌是企業(yè)的生命線,而人的品質和素質則是產品品牌的基礎。企業(yè)名牌產品的打造,尤其離不開企業(yè)員工高尚的品德和高超的技術。在整個生產過程中,半點假冒也造不得,半點糊弄也使不得。誰違背了誠信原則,誰就永遠也樹立不起自己過硬的品牌,其后果,輕者產品難暢銷,重者企業(yè)會倒閉。
        一位企業(yè)家在總結品牌經營經驗時,深有感觸地說:“企業(yè)先有品質,然后才能樹立品牌。”這話道出了企業(yè)樹立自己品牌的真諦。任何一家企業(yè)經營者,都應該站得高,看得遠,“風物長宜放眼量”,不斷加強職工隊伍道德品質的培養(yǎng)和技術技能的培訓,始終堅持人品至上,質量第一,以“誠”待客,以“信”服人,努力創(chuàng)造消費者信得過的企業(yè)名牌。也惟有如此,才能不斷提高企業(yè)品牌的可信度、知名度,使企業(yè)品牌更具感召力、吸引力,最終從廣大消費者那里獲得豐厚的回報,同時也才有可能使自己的名牌成為打入國際市場的通行證。
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