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      企業(yè)做廣告 政府憑啥給補助?
          2007-06-08    李輝    來源:中國青年報

        浙江省紹興縣近日出臺《關(guān)于實施“131”行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建規(guī)劃的若干政策意見》,鼓勵企業(yè)加強宣傳推介,對在省級以上主流媒體進行廣告宣傳的,給予廣告費總額的20%補助(每家企業(yè)補助額度每年最高不超過50萬元),其中在中央電視臺常年進行廣告宣傳的最高可補助100萬元。(《杭州日報》6月6日)

        紹興縣的做法,簡直是不知道“常識”二字是怎么寫的。
        常識之一,政府的行為不能忽略公平性。做廣告的企業(yè)就受寵,在級別越高的媒體做越多廣告就越受寵,你把那些不做廣告的,或者只在“省級以下、非主流媒體”做廣告的企業(yè),置于何地?這只會對本地企業(yè)造成不正當?shù)母偁帬顟B(tài)。
        常識之二,政府的行為不能無視有效性。“行業(yè)龍頭”和“做廣告”兩者,到底有多深的聯(lián)系,有無因果關(guān)系,當?shù)卣荒懿贿M行論證就想當然推出舉措。反面的例證數(shù)不勝數(shù),比如當年的央視標王“秦池酒”,它最終并沒有成為“行業(yè)龍頭”;又如電視廣告熟面孔“旭日升冰茶”,如今安在哉?
        常識之三,是政府的行為不能違背正當性。即使當?shù)卦儆绣X,怎么用錢都需要講規(guī)矩。將可以預(yù)見的如此巨額的資金用于補助企業(yè)做廣告,你在哪里找來的依據(jù)?你什么時候經(jīng)過百姓同意?
        在“政績焦慮”之下,常常可以看到地方政府亂了方寸——因為等不及自己心目中的“尖子生”在競爭中茁壯成長,所以昏招迭出。誰都知道,政府部門該做的,是營造公平的環(huán)境,鼓勵企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出。問題是,政府非要出手進行干預(yù)時,誰來及時叫停?

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