NAES每周財經(jīng)觀察

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”不單純是企業(yè)營銷渠道的變革，而是消費市場、品牌認知、思維模式、產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)方式的顛覆性變化，更是推動需求結(jié)構(gòu)與供給模式進行變革、促進產(chǎn)業(yè)效率不斷提升的一種新模式。據(jù)相關(guān)機構(gòu)估計，互聯(lián)網(wǎng)拉動的　GDP　其中只有　25%來自純互聯(lián)網(wǎng)公司，其余　75%都來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因此，可以預(yù)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給中國經(jīng)濟帶來一條新的出路。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將發(fā)揮更大作用

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，網(wǎng)購在網(wǎng)民中的滲透率達到55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社會零售總額的10.6%（該比重已超過電子商務(wù)發(fā)達的美國），已超過美國，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。
　　不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，使互聯(lián)網(wǎng)將為經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的增量。我們的一項研究表明，僅通過互聯(lián)網(wǎng)在流通產(chǎn)業(yè)的運用，到2020年，將使我國GDP增加47225億元，相當于GDP的6%左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)可促進消費

　　互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的作用，首先是作用于流通產(chǎn)業(yè)。
　　互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進入到地理空間與虛擬空間復(fù)合疊加的一個新空間。在這個新空間，信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無阻地流動，對傳統(tǒng)商業(yè)媒介會產(chǎn)生脫媒效應(yīng)，極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。
　　在生產(chǎn)者與最終消費者之間，需要各種中間營銷服務(wù)（運輸、批發(fā)、零售），產(chǎn)生流通成本。互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)直接面對消費者（或者需求方），減少了產(chǎn)品市場多余流通環(huán)節(jié)，縮短社會價值轉(zhuǎn)化流程，使交易成本大大減少。一些樂觀的研究認為，通過互聯(lián)網(wǎng)運用，能夠削減批發(fā)與零售成本50%以上。
　　實證研究表明，按照類別，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品售價較實體店售價低出6%至16%。價格的降低，加上互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的豐富度的極大增加、通過節(jié)省采購時間而節(jié)省采購成本等諸多因素，將會擴大居民的消費。麥肯錫的研究指出，預(yù)計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點。

　　可為制造業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)

　　中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)生過程是一種逆生產(chǎn)過程的次序，也就是說，”互聯(lián)網(wǎng)+“在消費端，然后滲透到物流等中間環(huán)節(jié)，而制造端、研發(fā)設(shè)計等部門，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相對較低。預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，”互聯(lián)網(wǎng)+“將持續(xù)向制造端等各個環(huán)節(jié)滲透，促使這些部門效率不斷提升，創(chuàng)新能力大幅增強，為我國打造制造業(yè)強國奠定堅實的基礎(chǔ)。
　　在工業(yè)化時代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標準化生產(chǎn)，建立了一個大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，這個系統(tǒng)中，生產(chǎn)者與消費者的距離遙遠，產(chǎn)品主要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足。”互聯(lián)網(wǎng)+“能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費者的距離，實現(xiàn)個性化消費和柔性化生產(chǎn)的有效對接，更好地滿足消費者的需求，實現(xiàn)以消費者為中心、消費者參與設(shè)計與生產(chǎn)、消費者主導(dǎo)。
　　互聯(lián)網(wǎng)能夠極大地提升企業(yè)的效率。例如，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將推動價值鏈各個環(huán)節(jié)的信息化、數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)價值鏈與企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機構(gòu)輕型化網(wǎng)絡(luò)化、管理組織柔性化。

　　使大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新成為現(xiàn)實

　　現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征是大眾創(chuàng)新。
　　互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不一定需要固定于原來的模式，即“創(chuàng)辦企業(yè)—開拓市場—吸引投資—擴大生產(chǎn)”，而是通過大規(guī)模社會化協(xié)同，使個體都能夠參與到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程來。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)+金融（如眾籌），能夠使人人都成為天使投資者。通過將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)與　3D打印機組成的社會制造網(wǎng)絡(luò)無縫連接，通過社會化媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、眾包等方式使社會民眾充分參與產(chǎn)品的整個設(shè)計、改進、制造、宣傳、推廣、營銷等過程，并可以分享其產(chǎn)品的利潤，體驗創(chuàng)新過程。
　　（作者為中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員）